Каждый год один и тот же сценарий:
– «Сезон закончился, зачем нам эта страница? Удаляем!»
– «Сезон пришел, а почему мы все еще не в ТОПе? Работаем быстрее!»
А вот так. Одна из самых распространённых SEO-ошибок — бездумное удаление страниц.
– «Сезон закончился, зачем нам эта страница? Удаляем!»
– «Сезон пришел, а почему мы все еще не в ТОПе? Работаем быстрее!»
А вот так. Одна из самых распространённых SEO-ошибок — бездумное удаление страниц.
Почему удаление сезонных страниц — это провал?
- Поисковая система исключает страницу из индекса — а значит, в следующем сезоне она стартует с нуля.
- Потеряна вся SEO-наработка: позиции, ссылки, поведенческие факторы.
- Пока вы создаёте страницу заново, конкуренты уже давно заняли топовые места.
- Заказчики ищут вас, но не находят. А значит, уходят туда, где нужная информация по-прежнему доступна.
Пример: интернет-магазин цветов
Представьте: 8 марта — бум продаж, сайт в ТОПе поисковой выдачи, заказы идут потоком. Но уже 9 марта кто-то на стороне заказчика принимает «логичное» решение: «Праздник закончился, товара больше нет, страницу можно удалить».
Проходит год, начинается предсезонный ажиотаж:
– «Быстро создаём новую страницу!»
– «Выделяем бюджет на рекламу!»
– «Почему мы не в поиске?!»
А конкуренты, которые не удаляли свою страницу, продолжают получать заказы, не напрягаясь и не тратя лишние деньги.
Такой сценарий касается не только сезонных товаров, но и обычных карточек товаров в интернет-магазинах.
Проходит год, начинается предсезонный ажиотаж:
– «Быстро создаём новую страницу!»
– «Выделяем бюджет на рекламу!»
– «Почему мы не в поиске?!»
А конкуренты, которые не удаляли свою страницу, продолжают получать заказы, не напрягаясь и не тратя лишние деньги.
Такой сценарий касается не только сезонных товаров, но и обычных карточек товаров в интернет-магазинах.
История из жизни №1: Как цветочный магазин мешал себе зарабатывать
У нас был заказчик — интернет-магазин цветов. Они добавляли на сайт готовые букеты, а когда продавали их, просто удаляли страницу.
На первый взгляд, всё логично: нет товара — нет смысла в странице. Но поисковые системы видели это иначе:
На первый взгляд, всё логично: нет товара — нет смысла в странице. Но поисковые системы видели это иначе:
- Робот заходит на страницу → индексирует → видит, что товар есть.
- Через время он возвращается, а страницы уже нет → ошибка 404.
- Когда таких страниц удаляется по 20-30 в неделю, сайт постепенно теряет доверие поисковых систем и, соответственно, падает вниз
Как можно было решить проблему?
- Вместо удаления просто убирать кнопку «Купить» и добавлять пометку «Скоро в продаже».
- Разместить форму предзаказа: «Хотите узнать, когда появится снова? Оставьте заявку».
- Добавить полезный контент: рекомендации по выбору, статьи про цветы и уход за ними.
Такой подход сохранил бы SEO-позиции, привлёк новых заказчиков и повысил доверие к сайту.
История из жизни №2: Как строительный магазин выгнал себя из ТОПа
Крупный интернет-магазин стройматериалов продавал ламинат, который стабильно приносил трафик и уверенно держался в ТОПе. Всё было прекрасно, пока эту модель не сняли с производства. Что сделали владельцы? Удалили страницу.
Результат:
Как надо было поступить?
Это позволило бы сохранить трафик и перенаправить заказчиков на актуальные предложения.
Результат:
- Вся SEO-оптимизация пошла насмарку.
- Заказчики, которые искали этот ламинат, не нашли его на сайте и ушли к конкурентам.
- Поисковики начали переиндексацию, сайт потерял позиции.
Как надо было поступить?
- Оставить страницу, но добавить сообщение: «Эта модель больше не выпускается, но есть аналог — посмотрите здесь».
- Добавить рекомендации: «С этим ламинатом часто покупали...».
- В крайнем случае — настроить 301 редирект на похожий товар или категорию.
Это позволило бы сохранить трафик и перенаправить заказчиков на актуальные предложения.
Подведём итоги:
Что категорически нельзя делать: удалять страницы, которые привлекают посетителей.
Почему это плохо: поисковики исключают страницу из индекса, и при повторном создании она начинает путь с нуля.
Как правильно:
Если не уверены, как поступить с устаревшей страницей — не торопитесь её удалять. Сначала разберитесь в ситуации или проконсультируйтесь с SEO-специалистом. В интернете действует одно правило: удалил страницу — удалил трафик.
Почему это плохо: поисковики исключают страницу из индекса, и при повторном создании она начинает путь с нуля.
Как правильно:
- Оставлять страницу, предлагая аналогичный товар.
- Если товар сезонный — убирать кнопку покупки, но не саму страницу.
- Добавлять предзаказы и рекомендации.
- Использовать 301 редирект, если без удаления не обойтись.
Если не уверены, как поступить с устаревшей страницей — не торопитесь её удалять. Сначала разберитесь в ситуации или проконсультируйтесь с SEO-специалистом. В интернете действует одно правило: удалил страницу — удалил трафик.
