Каждый год один и тот же сценарий:
— «Сезон закончился, зачем нам эта страница? Удаляем!»
— «Сезон пришел, а почему мы все еще не в ТОПе? Работаем быстрее!»
А вот так. Одна из самых распространённых SEO-ошибок — бездумное удаление страниц.

Почему удаление сезонных страниц — это провал?

Поисковая система исключает страницу из индекса — а значит, в следующем сезоне она стартует с нуля.
Потеряна вся SEO-наработка: позиции, ссылки, поведенческие факторы.
Пока вы создаёте страницу заново, конкуренты уже давно заняли топовые места.
Заказчики ищут вас, но не находят. А значит, уходят туда, где нужная информация по-прежнему доступна.

Пример: интернет-магазин цветов

Представьте: 8 марта — бум продаж, сайт в ТОПе поисковой выдачи, заказы идут потоком. Но уже 9 марта кто-то на стороне заказчика принимает «логичное» решение: «Праздник закончился, товара больше нет, страницу можно удалить».

Проходит год, начинается предсезонный ажиотаж:
— «Быстро создаём новую страницу!»
— «Выделяем бюджет на рекламу!»
— «Почему мы не в поиске?!»

А конкуренты, которые не удаляли свою страницу, продолжают получать заказы, не напрягаясь и не тратя лишние деньги.

Такой сценарий касается не только сезонных товаров, но и обычных карточек товаров в интернет-магазинах.

История из жизни № 1: Как цветочный магазин мешал себе зарабатывать

У нас был заказчик — интернет-магазин цветов. Они добавляли на сайт готовые букеты, а когда продавали их, просто удаляли страницу.

На первый взгляд, всё логично: нет товара — нет смысла в странице. Но поисковые системы видели это иначе:

Робот заходит на страницу → индексирует → видит, что товар есть.
Через время он возвращается, а страницы уже нет → ошибка 404.
Когда таких страниц удаляется по 20−30 в неделю, сайт постепенно теряет доверие поисковых систем и, соответственно, падает вниз

Как можно было решить проблему?

Вместо удаления просто убирать кнопку «Купить» и добавлять пометку «Скоро в продаже».

Разместить форму предзаказа: «Хотите узнать, когда появится снова? Оставьте заявку».

Добавить полезный контент: рекомендации по выбору, статьи про цветы и уход за ними.

Такой подход сохранил бы SEO-позиции, привлёк новых заказчиков и повысил доверие к сайту.

Смотреть видео-урок

Как понять, сколько трафика и заявок даст SEO?

Делаем расчёт на примере

История из жизни № 2: Как строительный магазин выгнал себя из ТОПа

Крупный интернет-магазин стройматериалов продавал ламинат, который стабильно приносил трафик и уверенно держался в ТОПе. Всё было прекрасно, пока эту модель не сняли с производства. Что сделали владельцы? Удалили страницу.

Результат:

Вся SEO-оптимизация пошла насмарку.
Заказчики, которые искали этот ламинат, не нашли его на сайте и ушли к конкурентам.
Поисковики начали переиндексацию, сайт потерял позиции.

Как надо было поступить?

Оставить страницу, но добавить сообщение: «Эта модель больше не выпускается, но есть аналог — посмотрите здесь».
Добавить рекомендации: «С этим ламинатом часто покупали…».
В крайнем случае — настроить 301 редирект на похожий товар или категорию.

Это позволило бы сохранить трафик и перенаправить заказчиков на актуальные предложения.

Подведём итоги:

Что категорически нельзя делать: удалять страницы, которые привлекают посетителей.
Почему это плохо: поисковики исключают страницу из индекса, и при повторном создании она начинает путь с нуля.

Как правильно:

Оставлять страницу, предлагая аналогичный товар.
Если товар сезонный — убирать кнопку покупки, но не саму страницу.
Добавлять предзаказы и рекомендации.
Использовать 301 редирект, если без удаления не обойтись.

Если не уверены, как поступить с устаревшей страницей — не торопитесь её удалять. Сначала разберитесь в ситуации или проконсультируйтесь с SEO-специалистом. В интернете действует одно правило: удалил страницу — удалил трафик.

Если статья была для вас полезной — значит, мы говорим на одном языке. Мы берём на себя бизнес-задачи по интернет-продвижению под ключ, в том числе Комплексное SEO-продвижение сайтов. Напишите нам на info@key-craft.com или оставьте заявку через форму ниже.

Давайте обсудим вашу задачу

Отправьте ваши контакты — мы скоро вам перезвоним

Вопросы по статье

Чем еще мы занимаемся?

Создаем сайты, настраиваем контекстную рекламу и продвигаем каналы на видеохостингах.

Настройка и ведение контекстной рекламы

SEO-переезд сайта

SEO-сопровождение при разработке нового сайта

Локальное SEO

Разработка сайтов на Tilda

Продвижение на YouTube, Дзен

Кейсы по SEO-продвижению

Трафик есть. Заявок нет?

Сделаем SEO-разбор вашего сайта.
Покажем, что реально происходит с вашим сайтом:
• где теряется трафик
• почему нет заявок
• что мешает росту

Без общих рекомендаций, только конкретные
точки потерь и приоритет действий

Хочу прожарку