26 декабря 2024 года был принят Федеральный закон № 479-ФЗ, который вводит обязательные отчисления в размере 3% от доходов, полученных от распространения рекламы в интернете. Эти средства будут направляться в федеральный бюджет и использоваться для государственной поддержки правообладателей российского программного обеспечения, а также для развития определённых информационных ресурсов, перечень которых установит правительство.

Закон вступает в силу с 1 апреля 2025 года. Обязательные отчисления должны производить рекламораспространители и операторы рекламных систем, занимающиеся распространением рекламы в интернете. Базой для расчёта является доход, полученный в течение квартала от реализации услуг по распространению интернет-рекламы.

Объясняем закон очень простыми словами:

Что произошло

в России приняли новый закон. Теперь те, кто зарабатывает деньги на рекламе в интернете, должны платить налог — 3% с этого дохода.

Пример 1: Есть компания, которая показывает рекламу на своём сайте или в приложении, и получает за это деньги от рекламодателей. Теперь она обязана отдать 3% от этих денег государству.

Пример 2: У Яндекса или у ВКонтакте есть рекламные объявления. Заказчик платит им деньги за то, что они показывают рекламу. С этих денег Яндекс и ВКонтакте должны заплатить государству ещё 3%.

Кого касается закон

Яндекс, VK, Google и другие крупные сайты, где показывают рекламу.
Любые компании, кто размещает чужую рекламу и получает за это деньги.

Кого НЕ касается

Компаний, которые покупают рекламу для своего бизнеса.

Владельцев маленьких сайтов или блогов, если они сами не зарабатывают на рекламе.

Скачайте 7 файлов для увеличения посещаемости вашего сайта

Бесплатные шаблоны структуры сайта, шаблоны страниц с учетом требований поисковых систем, чек-листы по проверке страниц под SEO. Данные рекомендации можно внедрить самостоятельно без привлечения SEO-специалиста

Кого НЕ касается

Компаний, которые покупают рекламу для своего бизнеса.
Владельцев маленьких сайтов или блогов, если они сами не зарабатывают на рекламе.

Зачем ввели этот налог

Государство хочет получать часть доходов с онлайн-рекламы, чтобы:

Поддерживать российских разработчиков
Развивать российские интернет-ресурсы

Что делать компаниям (интернет-магазинам, сайтам услуг)? Как соблюдать закон?

Вам как заказчику нужно сделать всего 3 простых действия:

1. Проверять, зарегистрирован ли подрядчик в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). Все агентства и рекламные системы обязаны там быть.

2. Получать отчет о размещенной рекламе. Агентство обязано предоставить:

Информацию о размещении рекламы в ЕРИР
Номер рекламной кампании
Бюджет рекламы

3. Заключить правильный договор. В договоре должно быть написано, что: «Агентство или подрядчик самостоятельно исполняет требования закона (передает данные в ЕРИР и платит налог 3%)».

Что делать НЕ нужно компаниям (интернет-магазинам, сайтам услуг)?

Вам не нужно самостоятельно платить налог 3%.

Это делает либо:

Яндекс, ВКонтакте и другие площадки (если вы напрямую размещаете рекламу)
Рекламное агентство (если размещение идёт через него)

Для услуг SEO-продвижения закон тоже не применяется, потому что SEO — это не реклама, а работа с сайтом и его позициями в поиске.

Резюмируем

Если кто-то в интернете показывает рекламу и получает за это деньги — он должен заплатить налог 3%.
Если ты просто заказал рекламу, чтобы рассказать о своей пекарне или магазине — этот закон тебя не касается.

Если статья была для вас полезной — значит, мы говорим на одном языке. Мы берём на себя бизнес-задачи по интернет-продвижению под ключ, в том числе Комплексное SEO-продвижение сайтов. Напишите нам на info@key-craft.com или оставьте заявку через форму ниже.

Давайте обсудим вашу задачу

Отправьте ваши контакты — мы скоро вам перезвоним

Чем еще мы занимаемся?

Создаем сайты, настраиваем контекстную рекламу и продвигаем каналы на видеохостингах.

Настройка и ведение контекстной рекламы

SEO-переезд сайта

SEO-сопровождение при разработке нового сайта

Локальное SEO

Разработка сайтов на Tilda

Продвижение на YouTube, Дзен

Кейсы по SEO-продвижению