Как онлайн-школа выросла на 32% в поиске благодаря SEO

tokionline.com — онлайн-школа английского языка, предлагающая обучение для детей, подростков и взрослых.
Проект обратился к нам в момент переезда с Joomla на Tilda — нужно было сохранить весь текущий SEO-потенциал, избежать падения позиций и заявок, а после переезда обеспечить рост органического трафика и новых обращений с сайта.

Главная цель: Переехать на Tilda без потери трафика и заявок, сохранить текущие позиции в поиске и обеспечить рост органики.

Ключевые задачи:

1. Сопровождение переезда с Joomla на Tilda — с сохранением структуры, редиректов и аналитики
2. Повышение видимости сайта в поисковой выдаче по коммерческим и информационным запросам
3. Увеличение органического трафика из поисковых систем по России
4. Рост заявок на обучение через сайт
5. Формирование SEO-стратегии на 6 месяцев после переезда:

• продвижение страниц курсов по СЧ/НЧ-запросам
• оптимизация метатегов и контента
• улучшение юзабилити и скорости
• разработка новых страниц («Преподаватели», «О нас», «Сертификаты»)
• наращивание ссылочного профиля

Дополнительная цель: Создать условия для дальнейшего развития — запуск блога, расширение структуры и рост доверия к бренду.

1. Подготовили сайт к переезду и зафиксировали структуру

Перед переходом на новую CMS мы собрали полную карту URL-адресов старого сайта, зафиксировали контент и метатеги, чтобы ничего не потерять при переносе.
Совместно с заказчиком согласовали новую структуру сайта и составили техническое задание для вёрстки страниц на Tilda — это помогло избежать хаоса при запуске.

2. Провели SEO-аудит после переезда

Сразу после запуска мы провели технический аудит: проверили индексацию, скорость загрузки, корректность редиректов и наличие дублей страниц.
По итогам аудита мы зафиксировали все найденные ошибки и оформили их в ТЗ. В работу программисту передали только те задачи, которые требовали нестандартных решений и не могли быть реализованы стандартными средствами Tilda.
Остальные исправления внесли внутри конструктора, чтобы не терять время. Такой подход позволил вернуть часть утраченного трафика уже в первый месяц после запуска.

3. Сфокусировались на базовых SEO-задачах и росте органики

После стабилизации сайта определили приоритеты:

• оптимизация страниц курсов под СЧ- и НЧ-запросы, чтобы ранжировались не только главная, но и посадочные
• переписали метатеги и заголовки с учётом реального поискового спроса
• улучшили структуру и контент страниц, добавили блоки преимуществ и призывы к действию
• построили внутреннюю перелинковку, чтобы связать страницы между собой и увеличить глубину просмотра

4. Привлекли разработчиков для сложных задач

Tilda имеет ограничения: часть SEO-элементов нельзя внедрить стандартными средствами конструктора.

Для решения этих задач подключили программистов, которые реализовали:

• корректное отображение canonical-тегов
• кастомные сниппеты для повышения CTR
• доработку мобильной версии сайта для ускорения загрузки

5. Оптимизировали контент и усилили страницы преподавателей

Мы разработали шаблон для страниц «Преподаватели», где разместили фото, опыт, сертификаты и отзывы — эти страницы стали дополнительно ранжироваться по запросам «репетитор английского онлайн».
Также подготовили ТЗ для доработки текстов курсов и сервисных страниц: «О школе», «Контакты», «Подарочные сертификаты».

6. Подготовили стратегию на 6 месяцев

Сфокусировались на стабильном росте:

• продвигали страницы курсов
• улучшали контент и юзабилити
• усиливали ссылочный профиль
• готовили к запуску блог на Tilda (Потоки)

Так мы выстроили работу после переезда: сначала — техническая стабильность и контроль индексации, затем — расширение структуры и масштабирование SEO.

1. Страницы курсов перенесли без SEO-структуры

При срочном переезде часть посадочных по курсам была сверстана без учёта ключевых запросов и структуры контента.
В результате такие страницы ранжировались хуже, чем ожидалось, а их конверсия в заявки оставалась ниже средней.
Позднее мы начали дорабатывать их вручную — корректировали заголовки, добавляли описания и оптимизировали метатеги.

2. Долгие согласования со стороны заказчика

Некоторые важные правки — например, публикация страниц преподавателей или редизайн блоков преимуществ — внедрялись с заметными задержками.
Из-за этого часть улучшений вступала в силу позже, чем планировалось, что замедляло общий рост позиций и трафика.

3. Изменения приоритетов в процессе работы

В ходе продвижения приоритеты периодически смещались — появлялись новые задачи, связанные с дополнительными направлениями и выходом на другие рынки.
Мы адаптировали стратегию под эти изменения, чтобы сохранять баланс между развитием новых идей и укреплением основных страниц после переезда.

4. Ограничения CMS Tilda

Не все SEO-инструменты можно было реализовать стандартными средствами конструктора.
Например, расширенная микроразметка, гибкое управление редиректами и настройка отдельных сниппетов требовали подключения программистов, что увеличивало время выполнения задач.

Рост органического трафика

Даже после полного переезда на новую платформу сайт не только сохранил позиции, но и показал рост органического трафика: +32% за год

• ноябрь 2024: 881 визит из поиска
• ноябрь 2025: 1160 визитов из поиска

Плавная положительная динамика подтверждает, что технический переход и SEO-адаптация прошли успешно.

Позиции в поиске

Рост видимости сайта зафиксирован по всем основным направлениям:

• Яндекс: с 0,35% до 4% запросов в ТОП-10
• Google: с 9% до 15% запросов в ТОП-10

Несмотря на высокую конкуренцию в нише онлайн-школ и добавление новых запросов в трекинг, доля видимости стабильно растёт.

Заявки и конверсии

По данным заказчика, количество заявок с сайта после переезда увеличилось.

• Рост заявок зафиксирован по всем направлениям курсов
• Уровень конверсии по новым страницам курсов выше, чем на старом сайте
• Сайт стабильно приносит заявки из органики, что подтверждает эффективность базовых SEO-работ после переезда

Проект развивается в одной из самых конкурентных ниш — онлайн-образование. Несмотря на срочный переезд и ограничения Tilda, сайт удалось сохранить в выдаче и обеспечить стабильный рост органического трафика (+32% за год). Главное, что удалось — перейти на новую платформу без потери позиций и заявок, а затем выстроить планомерную работу по улучшению контента и структуры.
Сейчас сайт готов к масштабированию: при ускорении согласований и запуске блога он может выйти на устойчивый рост по трафику и заявкам.

Рекомендации:

• Усилить структуру и содержание страниц курсов. Это основная точка роста заявок и конверсий
• Быстрее внедрять согласованные правки. Задержки между принятием решения и реализацией тормозят продвижение
• Развивать коммерческие факторы: добавить блоки «О школе», отзывы, преподавателей, кейсы, преимущества обучения
• Укрепить ссылочный профиль. Регистрация в каталогах, размещение упоминаний на образовательных платформах, блогах и форумах
• Рассмотреть запуск блога. Контентная стратегия поможет увеличить органический трафик и расширить охват аудитории

Планы на будущее:

1. Запустить и развивать блог как приоритетное направление — составить контент-план, адаптировать статьи под SEO и регулярно публиковать материалы
2. Оптимизировать существующие страницы сайта: доработать тексты, структуру и блоки преимуществ
3. Расширить структуру сайта: добавить страницы по направлениям обучения, форматам курсов и преподавателям
4. Усилить доверительные и коммерческие факторы: актуализировать страницы «О школе» и «Контакты», добавить сертификаты, результаты студентов
5. Продолжить работу с внешним весом: закупка ссылок, публикации в СМИ и партнёрские размещения

Итог: сайт tokionline.com прошёл сложный переезд без потерь и сохранил органику. Теперь его следующая цель — не просто быть в поиске, а стать узнаваемым брендом среди онлайн-школ английского языка.