Как мы восстановили трафик после неудачного переезда сайта и увеличили количество заявок в два раза

Технические ошибки, дубли страниц и сломанная индексация обрушили позиции сайта. Рассказываем, как комплексный аудит, правильная структура и системная работа с контентом вернули трафик и кратно увеличили конверсии.

Проект обратился после неудачного переезда сайта, который привёл к резкому падению позиций и трафика. Бизнес имеет широкий ассортимент и работает как с розничными, так и с оптовыми заказами. Основная задача заключалась не только в восстановлении утраченных позиций, но и в выстраивании системной SEO-работы на стороне клиента, включая регламенты для контент-менеджера.

Некорректный переезд сайта

Переезд был выполнен без полноценного SEO-сопровождения. В результате сайт потерял часть накопленного поискового веса и стабильные позиции в выдаче.

Падение позиций и трафика

После переезда наблюдалось заметное снижение видимости в поисковых системах и просадка органического трафика, что напрямую повлияло на количество заявок.

Технические ошибки

На сайте присутствовало множество критичных проблем:

• некорректно настроенные 301-редиректы,
• дубли страниц,
• ошибки индексации,
• некорректно сформированный sitemap. xml,
• отсутствие или некорректная микроразметка.

Все это мешало поисковым системам корректно сканировать и ранжировать сайт.

Хаотичное добавление контента

Контент-менеджер заказчика добавлял товары и страницы без единой структуры и SEO-логики:

• отсутствовала системность в названиях и URL,
• не соблюдались требования к мета-тегам и заголовкам,
• новые страницы не были встроены в общую структуру сайта.

Широкий ассортимент без четкой структуры

Компания предлагала большой и разнородный ассортимент (печати, награды, полиграфия, сувениры, гравировка и др.), но структура сайта не отражала этот масштаб. Многие группы запросов не имели собственных посадочных страниц, из-за чего терялся значительный объем потенциального трафика.

Работа через программиста заказчика

Все технические доработки внедрялись через программиста на стороне клиента. Это требовало:

• детализированных технических заданий,
• регулярного контроля внедрения,
• дополнительного времени на согласования и реализацию, что замедляло темпы продвижения.

Устранение технических ошибок

Провести глубокий технический аудит и устранить последствия некорректного переезда: настроить редиректы, убрать дубли, восстановить корректную индексацию и структуру сайта.

Восстановление видимости

Вернуть утраченные позиции в поисковых системах Яндекс и Google и обеспечить дальнейший рост по приоритетным коммерческим запросам.

Рост органического трафика

Не только восстановить прежний уровень посещаемости из поиска, но и создать условия для его дальнейшего увеличения за счёт расширения структуры и семантики.

Увеличение конверсий

Повысить количество целевых обращений: заявок, звонков, сообщений в чатах и заказов через сайт.

Построение системной SEO-работы

Перевести работу над сайтом из разрозненных действий в управляемый и масштабируемый процесс с понятными приоритетами и контролем внедрения.

Разработка регламента для контент-менеджера

Создать понятные инструкции по добавлению товаров, разделов и контента, чтобы каждое новое изменение на сайте усиливало SEO, а не создавало новые проблемы.

Работу над проектом мы выстроили как последовательную систему: от технического «оздоровления» сайта до создания устойчивой модели SEO-продвижения с участием команды заказчика. Каждый шаг был не просто тактическим действием, а частью общей стратегии роста.

Технический аудит и ТЗ программисту

Стратегическое решение: ставка на техническое оздоровление

Первым и критически важным этапом стал глубокий технический аудит сайта после неудачного переезда. Мы выявили ключевые проблемы, мешающие индексации и ранжированию:

• некорректные и отсутствующие 301-редиректы,
• дубли страниц,
• ошибки в sitemap. xml,
• проблемы с индексацией и структурой URL,
• недочёты в микроразметке и скорости загрузки.

По итогам аудита было подготовлено подробное техническое задание для программиста заказчика с понятными приоритетами и пошаговыми инструкциями. После исправления выявленных ошибок поисковые системы начали корректно обходить и индексировать сайт, что сняло основные технические ограничения для дальнейшего роста.

Работа с редиректами и индексацией

Стратегическое решение: восстановление доверия поисковых систем

Мы выстроили корректную логику 301-редиректов со старых URL на актуальные страницы, устранили дубли и обеспечили правильную генерацию sitemap.xml. Это помогло:

• вернуть ранее накопленный ссылочный и поведенческий вес,
• ускорить переиндексацию страниц,
• стабилизировать позиции в поисковой выдаче.

Техническое восстановление стало фундаментом для дальнейшего роста.

Сбор и кластеризация семантики

Стратегическое решение: максимальный охват семантики

С учётом широкого ассортимента компании мы собрали масштабное семантическое ядро — 1172 поисковых запроса по всем направлениям:

• печати и штампы,
• гербы и наградная продукция,
• полиграфия,
• сувениры,
• гравировка,
• оптовые запросы и B2B-направления.

Запросы были кластеризованы по тематике и коммерческому интенту. Анализ показал, какие группы запросов не охвачены текущей структурой сайта и для каких направлений требуется создание новых или доработка существующих посадочных страниц.

Расширение структуры каталога

Стратегическое решение: превращение широкого ассортимента в SEO-преимущество

На основе кластеризованной семантики мы переработали структуру каталога:

• создали новые разделы и подразделы под ключевые кластеры запросов,
• обеспечили логичную иерархию страниц,
• подготовили сайт к масштабированию ассортимента без потери SEO-эффективности.

Теперь каждая группа товаров получила свою релевантную посадочную страницу, что значительно повысило видимость сайта по коммерческим запросам.

On-page оптимизация

Стратегическое решение: усиление релевантности каждой страницы

Мы провели комплексную on-page оптимизацию:

• прописали уникальные title и description,
• настроили корректные заголовки H1,
• оптимизировали тексты с учётом поисковых интентов,
• улучшили структуру контента на страницах разделов и товаров.

После оптимизации страницы стали точнее соответствовать целевым запросам пользователей, а их содержание — лучше отражать поисковый спрос.

Юзабилити-аудит и улучшение пользовательского опыта

Стратегическое решение: рост конверсий через удобство

Мы провели аудит ключевых пользовательских сценариев и предложили ряд улучшений:

• внедрение двухуровневого мега-меню для быстрого доступа к разделам каталога
• добавление бокового меню для усиления навигации и внутренней перелинковки

Эти изменения улучшили поведенческие факторы, увеличили глубину просмотра и напрямую повлияли на рост конверсий.

Усиление внутренней перелинковки

Стратегическое решение: повышение веса ключевых страниц

За счёт:

• мега-меню,
• боковой навигации,
• блоков «Похожие товары»,
• логичной структуры каталога,

мы выстроили устойчивую систему внутренней перелинковки. Это помогло поисковым системам быстрее находить и лучше ранжировать приоритетные страницы, а пользователям — легко перемещаться по сайту.

Регламент для контент-менеджера

Стратегическое решение: делегирование рутинных задач и построение системной работы

Одной из ключевых задач было устранить хаотичность в наполнении сайта. Мы разработали подробный регламент для контент-менеджера заказчика, который включал:

• правила создания новых страниц и карточек товаров,
• требования к структуре URL, мета-тегам и заголовкам,
• инструкции по размещению товаров в правильных разделах,
• рекомендации по текстам и внутренним ссылкам.

Это помогло:

• превратить хаотичное наполнение в системный процесс,
• делегировать рутинные задачи на сторону клиента,
• сохранить стратегический контроль за SEO-качеством сайта. 

В рамках развития проекта мы протестировали гипотезу о привлечении дополнительного трафика через информационный контент, ориентированный на сезонный спрос.

Публикация сезонных статей

Были подготовлены и опубликованы статьи, связанные с популярными праздничными периодами и спросом на сувенирную продукцию:

• корпоративные подарки на Новый год,
• идеи подарков на 14 февраля,
• сувениры к 23 февраля,
• подарочная продукция к 8 марта.

Контент был ориентирован на пользователей, которые находятся на стадии выбора идей и решений, с последующим переводом их в коммерческие сценарии — заказ брендированной продукции.
Мы рассчитывали:

• привлечь дополнительный информационный трафик по сезонным запросам,
• увеличить охват аудитории на ранних этапах воронки,
• конвертировать часть пользователей в заявки на производство сувенирной и подарочной продукции,
• усилить общий SEO-профиль сайта за счёт расширения тематического контента.

Фактический результат

Информационные статьи не достигли ожидаемых позиций и не принесли значительного объёма трафика. Основные причины:

• высокая конкуренция в тематике подарков и идей для праздников,
• пользовательский интент был смещён в сторону поиска вдохновения и идей, а не выбора подрядчика на производство,
• публикация материалов произошла слишком близко к пиковым датам (примерно за месяц), из-за чего страницы не успели набрать достаточный вес в поисковых системах,
• отсутствовало дополнительное усиление статей ссылочной массой.

Вывод по гипотезе

Гипотеза частично подтвердилась с точки зрения стратегии, но не сработала в текущих условиях реализации.
Ключевые выводы:

• Сезонный информационный контент в B2B-нише работает, но требует более ранней подготовки — минимум за 2−3 месяца до пика спроса.
• Статьи должны быть усилены внутренней перелинковкой и внешними ссылками (линкбилдингом).
• Важно точнее учитывать поисковый интент: сочетать информационные материалы с коммерческими решениями (кейсы, примеры работ, расчёты стоимости, формы захвата).

В дальнейшем этот подход может стать эффективным каналом привлечения трафика при правильном планировании и усилении.

Несмотря на сложности после переезда и частичную реализацию дополнительных гипотез, проект показал стабильный рост ключевых SEO- и бизнес-показателей.

Рост видимости в Яндексе

• Доля запросов в ТОП-10 выросла с 21% (31.03.2025) до 26% (23.02.2026)

Это подтверждает, что после устранения технических ошибок сайт не только восстановился, но и усилил свои позиции в выдаче.

Рост видимости в Google

• Доля запросов в ТОП-10 увеличилась с 39% (31.03.2025) до 44% (23.02.2026)

Важно учитывать, что в процессе продвижения семантическое ядро расширялось, поэтому фактический рост качества видимости выше, чем может показаться по процентам.

Восстановление органического трафика

После падения, вызванного некорректным переездом, органический трафик был полностью восстановлен:

• Февраль 2025: 2 051 визит
• Февраль 2026: 2 056 визитов

Рост конверсий

Конверсии из органического трафика выросли более чем в 2 раза.

• Апрель 2025: 53 конверсии
• Февраль 2026: 115 конверсий

В составной цели учитывались:

• заказы через сайт,
• отправка заявок,
• звонки,
• обращения через онлайн-чаты.

Рост конверсий подтвердил, что улучшения структуры, юзабилити и релевантности страниц положительно повлияли не только на трафик, но и на реальные бизнес-результаты.

Проект fortex-rostov.ru наглядно показал, что даже после серьёзного падения трафика из-за некорректного переезда сайт можно не только восстановить, но и вывести на новый уровень по конверсиям. Ключевую роль сыграли техническая дисциплина, грамотная структура и системный подход к работе с контентом.

Как правильно готовить переезд сайта

Переезд без участия SEO-специалиста почти всегда приводит к потере позиций и трафика. Чтобы этого избежать, необходимо:

• заранее составлять карту редиректов (301) со старых URL на новые;
• сохранять логику структуры и вложенности страниц;
• проверять корректность sitemap. xml и robots. txt;
• устранять дубли и технические ошибки до запуска обновлённого сайта.

Ошибки на этапе переезда могут «обнулить» накопленный поисковый вес и потребовать месяцев на восстановление.

Важность широкой и логичной структуры

Широкий ассортимент работает на SEO только тогда, когда под каждое направление есть отдельные, оптимизированные посадочные страницы.
В этом проекте расширение структуры под кластеры запросов помогло:

• охватить больше коммерческих интентов,
• повысить релевантность страниц,
• улучшить видимость по приоритетным направлениям.

Если у бизнеса много категорий и услуг, структура сайта должна это полноценно отражать.

Планирование сезонного контента

Тест с информационными статьями показал важный практический вывод:

• сезонный контент необходимо публиковать за 2−3 месяца до пика спроса;
• статьи должны усиливаться внутренней перелинковкой и внешними ссылками;
• важно учитывать поисковый интент и сочетать информационные материалы с коммерческими предложениями.

Контент, размещённый слишком поздно, не успевает набрать вес и раскрыть свой потенциал.

Работа с контент-менеджером как фактор роста

Передача рутинных задач на сторону заказчика стала одним из ключевых факторов успеха. Благодаря разработанному регламенту:

• наполнение сайта стало системным и управляемым;
• новые страницы начали усиливать SEO, а не создавать ошибки;
• команда клиента стала частью процесса продвижения.

После внедрения регламента развитие сайта стало более предсказуемым: новые страницы создавались по единым правилам и не накапливали SEO-ошибки.

Проект продолжает развиваться, и на следующем этапе запланированы работы, направленные на усиление поведенческих факторов, доверия к бренду и расширение рынка.

Юзабилити и поведенческие факторы

Планируется дальнейшая оптимизация пользовательского опыта:

• улучшение навигации и структуры страниц,
• доработка карточек товаров и форм захвата,
• повышение удобства мобильной версии,
• тестирование элементов, влияющих на конверсию.

Цель — увеличить вовлечённость пользователей и дополнительно повысить конверсию сайта.

Усиление E-E-A-T факторов на сайте

У компании уже сформирован хороший внешний рейтинг, а работа с отзывами ведётся на стороне заказчика системно. Поэтому следующим логичным шагом является усиление доверия не во внешней среде, а внутри самого сайта.
Планируется доработка ключевых сервисных и имиджевых страниц («О нас», «Портфолио», «Акции»). Такая работа усиливает E-E-A-T-факторы (опыт, экспертность, авторитетность, доверие), что особенно важно в конкурентной нише производства и брендирования.

Расширение географии продвижения

Следующий стратегический шаг — выход за пределы Ростовской области:

• анализ спроса в других регионах,
• создание региональных посадочных страниц,
• адаптация семантики под новые географические кластеры.

Следующий шаг — масштабирование SEO-стратегии на другие регионы России. 

Итог: проект подтвердил, что последовательное устранение технических ошибок, развитие структуры сайта и внедрение единых процессов работы с контентом помогают не только восстановить показатели после неудачного переезда, но и обеспечить дальнейший рост поискового трафика и количества обращений.