13.02.2023

Доказываем, что SEO-продвижение — это окупаемая инвестиция

Рост трафика в 4 раза после прекращения сотрудничества с ≈3900 до ≈15 500 посещений

С какой задачей обратился заказчик

Заказчик поставил цели:

— Увеличить посещаемость сайта.
— Увеличить количество заявок с сайта.
— Выйти на новые рынки/регионы.

О проекте на старте

— Позиции в Яндексе (Москва): нет позиций даже в ТОП-100;
— Позиции в Google (Москва, Россия): часть запросов в топе. В процессе продвижения сайта нужно было это учесть, чтобы существующие позиции в Яндексе не просели;
— Поисковый трафик: ≈1500 визитов в месяц (май 2020);
— Приоритетные товарные группы для продвижения: двигатели, запчасти для трансмиссии, для тормозной системы, подвески.

Что сделали мы

Изучили тематику и целевую аудиторию (ЦА) проекта

Проанализировали сферу продажи мотозапчастей в России и сформулировали для продвижения сайта: особенности и точки роста, целевую аудиторию и как она покупает в интернете, преимущества компании.

1. Определили 2 сценария поиска и покупки мотозапчастей:
— по типу транспортного средства: ищут по марке, модели, году;
— по конкретной запчасти: ищут по названию или артикулу.

2. Выбрали основную целевую аудиторию:
— мотоциклист;
— владелец японского, немецкого мотоцикла и других (кроме китайских).

Скриншот №1. Преимущества компании RMC.

Улучшили существующий сайт

В первую очередь мы взяли в работу задачи, которые дают максимальный результат при минимальных затратах ресурсов.

1. Создали новые посадочные страницы:
— более 146 разделов по собранному семантическому ядру (в ≈10 500 ключей);
— изначально на сайте был только один каталог «По типу детали» (Скриншот № 2). Если клиенту нужна была запчасть под конкретный транспорт, найти ее было очень сложно;

Скриншот №2. Каталог «По типу детали».

— создали страницы по типу, марке, модели и году транспортного средства (Скриншот № 3).

Скриншот № 3. Посадочные страницы по типу, марке, модели и году транспортного средства.

2. Заполнили новые страницы товарами:
С помощью заполненных свойств каждого товара сделать это было достачно быстро и просто.

3. Поработали с более чем 30 000 страниц товаров:
— изменили и оптимизировали названия, метатеги и перелинковки товаров с учетом семантического ядра и сценариев поиска товара;
— перелинковали страницы товаров и страницы техники. Например: «Запчасти на мотоцикл BMW R nineT (K21)»;
— продвинули страницы товаров по артикулам запчастей (Скриншот № 4). Выбирали самые частотные артикулы и мониторили по ним позиции сайта в поисковых системах.

Скриншот № 4. Посадочные страницы по артикулу товара.

После получения первых результатов в росте трафика параллельно приступили к задачам, которые могут дать рост заказов, улучшая в том числе юзабилити сайта.

5. Переделали страницу товара:
— проанализировали сайты-конкуренты и составили прототип (Скриншот № 5) с нужными элементами;
— передали на внедрение программисту;
— проверили реализацию.

Таким образом мы решили проблему: на первом экране страницы товара не было очевидно, как можно купить товар; у посетителей возникали вопросы — вместо кнопки «Купить» выводилась кнопка «Подробнее», которая открывала всплывающее окно с выбором параметров заказа, от которых зависит цена и сроки доставки.
Что мы порекомендовали и реализовали: вывели все параметры для оформления заказа (цену, сроки доставки, кнопку «Купить», наличие товара) на первый экран страницы (Скриншот № 6).

Скриншот № 5. Прототип первого экрана страницы товара

Скриншот № 6. Первый экран реализованной страницы товара

6. На страницу товара добавили блок «Подходит на следующие мотоциклы» (Скриншот № 7).

Цель — перелинковать с разделом запчастей под определенную марку и модель мотоцикла. Посетитель может перейти на такую страницу и увидеть, какие еще запчасти можно приобрести для своего железного коня.

Скриншот № 7. Блок «Подходит на следующие мотоциклы»

7. Переделали страницу раздела: составили прототип, передали на внедрение заказчику, проверили реализацию (Скриншот № 8).

— создали страницы второго, третьего и четвертого уровня каталога;
— оставили на странице раздела фильтр, сортировку, товары (Скриншот № 9);
— добавили ссылки на страницы следующего уровня (на модели — третьего уровня, на год— четвертого уровня) в виде плиток и возможность вывода форматированного текста под каталогом.

Скриншот № 8. Блок «Запчасти на мотоцикл» по марке

Скриншот № 9. Обновленная страница раздела.

Результат нашей работы

Увеличили поисковый трафик ≈ в 2 раза всего за 6 месяцев

График №1. Рост поискового трафика в период нашего продвижения (май 2020 — октябрь 2020) в ≈2 раза.

Продолжился рост посещаемости в ≈10 раз даже

Так как сфера продажи мотозапчастей — сезонная история и повышенный спрос наблюдается с марта по июль, сравним один и тот же активный месяц разных годов, к примеру, май. В итоге посещаемость сайта увеличилась за 3 года в ≈10 раз (График № 2).

График № 2. Рост поискового трафика с начала нашего продвижения ≈в 10 раз. Сравниваем май 2020 года с маем 2022 года.

После прекращения работы над сайтом рост продолжился даже без правок: сайт не трогали и не наполняли. Оцените рост посещаемости сайта в ≈4 раза с октября 2020 (окончание работ) по май 2022 года (График № 3).

График 3. Рост поискового трафика с окончания нашего продвижения ≈в 4 раза. Сравниваем октябрь 2020 года с маем 2022 года.

Рост поискового трафика по годам

Сводная статистика по визитам из поисковых систем в разрезе 2020, 2021, 2022 годов (График № 4). Каждый год поисковый трафик растет.

График № 4. Статистика визитов из поисковых систем за 2020, 2021, 2022 годы.

Рост позиций за полгода продвижения в Google

Рост с 6% до 57% в Google по общим высокочастотным запросам по типу «магазин запчастей», «запчасти для мотоциклов» (График № 5).

График № 5. Статистика запросов в ТОП-10 с 2019 по 2022 год. Данные из сервиса topvisor.com

В Яндексе рост позиций показать сложнее, т.к. мы выбрали акцент на продвижение по низкочастотным запросам. Рост сайта в Яндексе оцениваем по поисковому трафику (График № 6).

График № 6. Поисковый трафик из Яндекса и Google 2020−2022

Итоговый рост в цифрах

Выводы

SEO-продвижение — это не только техническая настройка сайта, покупка ссылок, «прописывание» ключей и метатегов. Это целая система взаимосвязанных действий, которая ведёт к развитию сайта с учётом потребностей вашей целевой аудитории и посетителей.

Сайт должен быть удобным для поиска, ознакомления и покупки товара. Если у вас есть исчерпывающие данные о продукте и компании, то попасть в ТОП Яндекса и Google будет намного быстрее и проще.

Большая база запчастей, в которой отмечена их применимость к модели мотоцикла — это большая редкость. Заказчиком была проделана огромная работа по сбору и внесению данных на сайт. Грамотное использование этих данных привело к отличным результатам!

Обратите внимание, что темпы роста трафика без работы над сайтом с каждым месяцем снижаются:
— Сайты-конкуренты «не спят»: их улучшают и продвигают.
— Алгоритмы поисковых систем меняются: то, что работало пару лет назад, уже не дает того же эффекта.
— Поисковые системы видят, что сайт давно не обновлялся, а значит информация на нем может быть неактуальной и не нравится пользователям.

Вывод: даже после отличных результатов SEO-продвижения нужно поддерживать развитие сайта, чтобы темпы роста трафика не сбавлялись.

Оставьте заявку, чтобы обсудить сотрудничество

8-800-550-34-40

info@key-craft.com

г. Киров, ул. Профсоюзная, 1, 3 этаж, офис 301/1

(Бизнес-центр Кристалл)

Заполните бриф

Отправляя сообщение, я принимаю пользовательское соглашение и политику конфиденциальности данного сайта.