Антикейс: Как потерять весь трафик, наработанный за 2,5 года

Увеличение органического трафика и позиций в поисковой выдаче.

После двух с половиной лет успешной работы над проектом клиент решил изменить стратегию продвижения компании и отказался от услуг SEO в августе 2023 года. Это решение привело к полной утрате результатов работы и катастрофическим потерям трафика.
Через некоторое время на сайте был обнаружен критический технический сбой: заказчик сам или разработчики закрыли сайт от индексации в файле robots.txt.

В результате этого:

1. Все страницы каталога выпали из индекса поисковых систем
2. Трафик упал с 10 500 визитов до 2 000 визитов (2000 — это в основном брендовые запросы)
3. Позиции сайта в поисковых системах снизились

• С 62% до 0% в ТОП-10 Яндекса (Скриншот № 1)
• С 19% до 0,17% в ТОП-10 в Google (Скриншот № 2)

Вся работа по SEO за 2,5 года была уничтожена за считанные месяцы.

Рост трафика: увеличение органического трафика на 400%.

Органический трафик:

• Март 2023: 16 380 визитов.
• Август 2023: 10 500 визитов.

Количество заказов из поиска:

• Март 2023: 4 965 заказов.

Страницы постепенно вылетели из индекса
Трафик рухнул: с 10 500 визитов до 2 000 (это в основном брендовые запросы). (Скриншот № 3)
Позиции упали: от 62% в ТОП-10 Яндекса в марте 2023 до ровного нуля в ноябре 2024. (Скриншот № 4−5)
Заказы с сайта сократились в разы: с 4 965 в марте 2023 до 93 в сентябре 2024. (Скриншот № 6)

Смена стратегии без учета долгосрочных целей и отказ от SEO-продвижения стали ключевыми ошибками:

1. Отказ от регулярной поддержки сайта:
SEO — это процесс, требующий систематической работы. Даже незначительные изменения, такие как некорректный robots. txt, могут привести к полной утрате позиций и трафика.

2. Игнорирование проблем:
После закрытия сайта от индексации представители клиента не реагировали на предупреждения специалистов, что усугубило проблему.

3. Отказ от поддержки SEO-команды:
Решение всех технических проблем до августа 2023 года обеспечивало стабильный рост трафика и позиций. Отказ от команды привел к полному разрушению достигнутых результатов.

1. Не прекращайте работу над сайтом. Даже минимальные улучшения позволяют поддерживать стабильность.
2. Регулярно проверяйте техническое состояние сайта:

• Состояние файла robots.txt.
• Наличие ошибок в Яндекс. Вебмастере и Google Search Console.
• Динамику трафика через Яндекс.Метрику.

3. Доверяйте профессионалам. Обращение к опытной команде SEO поможет избежать критических ошибок, таких как закрытие сайта от индексации.
4. Контролируйте ключевые метрики. Резкое снижение переходов из поиска (30−50%) — это сигнал к немедленным действиям.

1. Через Яндекс. Вебмастер:

• Если на постоянной основе продвигаемые страницы исключаются из поиска, то это повод задуматься о проблемах на сайте (Скриншот № 7)
• Посмотрите популярные запросы, по которым ранее были переходы на сайт. Если их становится меньше, а заходы совершаются только по фразе с упоминанием бренда, то также это повод обратить внимание на сайт. (Скриншот № 8)
• Воспользуйтесь опцией «Мониторинг запросов», по которой также можно понять о глобальных проблемах с индексацией сайта.

2. Через Яндекс. Метрику:

• Отчет Источники — «Источники сводка» — «Переходы из поисковых систем». Резкий спад (30%-50%) переходов из поисковых систем, то это также сигнал о технических проблемах на сайте. (Скриншот № 9)

Этот антикейс демонстрирует, как отказ от SEO и пренебрежение техническими аспектами могут уничтожить результаты многолетней работы. Не повторяйте ошибок клиента: следите за состоянием сайта, систематически работайте над его улучшением и доверяйте профессионалам. SEO — это инвестиция в долгосрочное развитие, которая требует постоянного внимания.

Падение трафика может случиться не только из-за того, что кто-то закрыл сайт от индексации, но и от того, что вы решили обновить сайт и не предусмотрели всех нюансов. Каких именно? Читайте в этом кейсе 👇