Антикейс: Как не потерять трафик из Яндекса и Google при обновлении сайта

Компания «Навал пиломатериалов» — торговое предприятие, поставляющее продукцию по всей РФ.

• Сайт: navalom43.ru

Если перед вами стоит задача обновить сайт, то для ее успешного выполнения нужны подготовительные работы.

Главная ошибка, которую мы видим — это смена адресов страниц (URL-ов), которые приносили основной трафик. Это подтверждает сервис Топвизор, в котором мы снимали позиции сайта нашего заказчика «Навалом пиломатериалов» (Скриншот № 1).

Страница, которая была в ТОПе по высокочастотным запросам, стала недоступна!

Ошибка конкурента привела к хорошему росту трафика сайта нашего заказчика, так как значительный процент этого трафика конкурент забирал себе (Скриншот № 2).

Как можно было предотвратить падение позиций сайта:
1. Зафиксировать текущее состояние сайта: список URL-ов; коды счетчиков.
2. На новом сайте оставить эти же адреса страниц.
3. Если не удалось технически оставить те же адреса, то составить и внедрить карту редиректов.
4. После публикации проверить сайт на закрытие от индексации.

Позиции сайта-конкурента из ТОП-10 значительно снизились по всем основным группам запросов:
— В Яндексе с 75 до 2%: (Скриншот №1)
— В Google с 51 до 11% (Скриншот №2)

Если вы запланировали обновить сайт или доработать его каталог, зафиксируйте то, на какие страницы и с каких источников идет трафик. Обновляйте сайта только под присмотром SEO-специалиста. Особенно, если сайт является лидером в нише или находится на хороших позициях в поисковой выдаче. Правильно организованные действия помогут сохранить и даже приумножить объем трафика.
Спойлер: об этом мы напишем в следующем кейсе.