26 декабря 2024 года был принят Федеральный закон № 479-ФЗ, который вводит обязательные отчисления в размере 3% от доходов, полученных от распространения рекламы в интернете. Эти средства будут направляться в федеральный бюджет и использоваться для государственной поддержки правообладателей российского программного обеспечения, а также для развития определённых информационных ресурсов, перечень которых установит правительство.
Закон вступает в силу с 1 апреля 2025 года. Обязательные отчисления должны производить рекламораспространители и операторы рекламных систем, занимающиеся распространением рекламы в интернете. Базой для расчёта является доход, полученный в течение квартала от реализации услуг по распространению интернет-рекламы.
Закон вступает в силу с 1 апреля 2025 года. Обязательные отчисления должны производить рекламораспространители и операторы рекламных систем, занимающиеся распространением рекламы в интернете. Базой для расчёта является доход, полученный в течение квартала от реализации услуг по распространению интернет-рекламы.
Объясняем закон очень простыми словами
Что произошло
в России приняли новый закон. Теперь те, кто зарабатывает деньги на рекламе в интернете, должны платить налог — 3% с этого дохода.
- Пример 1: Есть компания, которая показывает рекламу на своём сайте или в приложении, и получает за это деньги от рекламодателей. Теперь она обязана отдать 3% от этих денег государству.
- Пример 2: У Яндекса или у ВКонтакте есть рекламные объявления. Заказчик платит им деньги за то, что они показывают рекламу. С этих денег Яндекс и ВКонтакте должны заплатить государству ещё 3%.
Кого касается закон
- Яндекс, VK, Google и другие крупные сайты, где показывают рекламу.
- Любые компании, кто размещает чужую рекламу и получает за это деньги.
Кого НЕ касается
- Компаний, которые покупают рекламу для своего бизнеса.
Зачем ввели этот налог
Государство хочет получать часть доходов с онлайн-рекламы, чтобы:
- Поддерживать российских разработчиков
- Развивать российские интернет-ресурсы
Что делать компаниям (интернет-магазинам, сайтам услуг)? Как соблюдать закон?
Вам как заказчику нужно сделать всего 3 простых действия:
1. Проверять, зарегистрирован ли подрядчик в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). Все агентства и рекламные системы обязаны там быть.
2. Получать отчет о размещенной рекламе. Агентство обязано предоставить:
3. Заключить правильный договор. В договоре должно быть написано, что: «Агентство или подрядчик самостоятельно исполняет требования закона (передает данные в ЕРИР и платит налог 3%)».
1. Проверять, зарегистрирован ли подрядчик в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). Все агентства и рекламные системы обязаны там быть.
2. Получать отчет о размещенной рекламе. Агентство обязано предоставить:
- Информацию о размещении рекламы в ЕРИР
- Номер рекламной кампании
- Бюджет рекламы
3. Заключить правильный договор. В договоре должно быть написано, что: «Агентство или подрядчик самостоятельно исполняет требования закона (передает данные в ЕРИР и платит налог 3%)».
Что делать НЕ нужно компаниям (интернет-магазинам, сайтам услуг)?
Вам не нужно самостоятельно платить налог 3%.
Это делает либо:
Для услуг SEO-продвижения закон тоже не применяется, потому что SEO — это не реклама, а работа с сайтом и его позициями в поиске.
Это делает либо:
- Яндекс, ВКонтакте и другие площадки (если вы напрямую размещаете рекламу)
- Рекламное агентство (если размещение идёт через него)
Для услуг SEO-продвижения закон тоже не применяется, потому что SEO — это не реклама, а работа с сайтом и его позициями в поиске.
Резюмируем
Если кто-то в интернете показывает рекламу и получает за это деньги — он должен заплатить налог 3%.
Если ты просто заказал рекламу, чтобы рассказать о своей пекарне или магазине — этот закон тебя не касается.
Если ты просто заказал рекламу, чтобы рассказать о своей пекарне или магазине — этот закон тебя не касается.
