У нас снова свежая подборка SEO-новостей. В этом выпуске:
- Как Google реально ранжирует сайты (официальный слив подтверждён)
- Почему теперь важно не клики, а цитируемость
- Что нового в Яндекс.Метрике и Тег Менеджере
- С 1 июля — запрет на Google Analytics
- Как Wildberries и Яндекс Директ облегчают жизнь бизнесу
- Как ИИ-контент будут маркировать, даже если вы этого не хотите
Алгоритмы Google: клики решают всё
Недавняя утечка внутренних документов Google подтвердила: клики пользователей напрямую влияют на ранжирование.
Суть простая: чем больше людей кликают на ваш сниппет, чем дольше они остаются на сайте и чем лучше вовлекаются — тем выше вы поднимаетесь в выдаче. Это официально.
Что делать:
Суть простая: чем больше людей кликают на ваш сниппет, чем дольше они остаются на сайте и чем лучше вовлекаются — тем выше вы поднимаетесь в выдаче. Это официально.
Что делать:
- Работайте над заголовками и описаниями — это ваша первая линия атаки в выдаче
- Повышайте CTR за счёт внятных офферов и привлекательных сниппетов
- Улучшайте юзабилити сайта: скорость, структура, первый экран, понятный путь к целевому действию
- Отслеживайте поведение в Яндекс.Метрике и Роистате — и устраняйте точки оттока
GEO вместо SEO: теперь важны не клики, а цитаты
Новая реальность — генеративные движки (GEO), такие как ChatGPT, Алиса и Bard, цитируют сайты, а не просто показывают ссылки.
Теперь будут новые метрики:
Как адаптироваться:
Используйте естественный язык, как будто объясняете другу
Теперь будут новые метрики:
- Частота упоминаний вашего бренда в ответах ИИ.
- Тональность (позитив/нейтрал/негатив).
- Авторитетность источника, который вас упомянул.
Как адаптироваться:
- Пишите структурированные, читабельные статьи: ИИ должен понимать, о чём вы
- Обновляйте контент, добавляйте примеры, цифры, экспертные мнения
- Стремитесь к тому, чтобы вас цитировали СМИ и отраслевые порталы
Используйте естественный язык, как будто объясняете другу
В Яндекс.Метрике — новый дашборд продаж
Теперь в Метрике появился доступ к средним показателям продаж по рынку. Вы можете сравнить:
Совет: используйте эти данные для поиска слабых мест в воронке. Например, если у вас низкий % добавлений в корзину — возможно, дело в фото, цене или доверии к магазину.
- Сколько людей смотрят карточки товаров
- Сколько добавляют в корзину
- Сколько реально покупают
Совет: используйте эти данные для поиска слабых мест в воронке. Например, если у вас низкий % добавлений в корзину — возможно, дело в фото, цене или доверии к магазину.
Новый Тег Менеджер от Яндекса
Яндекс запустил аналог Google Tag Manager — теперь можно:
- Без программистов настраивать события и цели
- Внедрять коды и отслеживать действия на сайте
- Быстрее запускать аналитику и A/B-тесты
Важно: тем, кто использует Google Tag Manager, нужно перейти на отечественные аналоги до 1 июля 2025, потому что…
С 1 июля запрещён Google Analytics и GTM
Согласно новому закону о персональных данных, все аналитические системы с зарубежными серверами — под запретом. Это:
Что делать:
Проверьте, где ещё передаются данные за рубеж — даже случайная интеграция может привести к штрафу.
- Google Analytics
- Google Tag Manager
- Meta Pixel
- Hotjar и другие
Что делать:
- Удалите старые скрипты с сайта.
- Перейдите на Яндекс.Метрику, Ройстат или другие локальные системы.
Проверьте, где ещё передаются данные за рубеж — даже случайная интеграция может привести к штрафу.
В Директе теперь можно продвигать филиалы
Яндекс добавил в Единую перфоманс-кампанию возможность продвигать наборы филиалов.
Можно:
Удобно для: сетевых бизнесов, франшиз, медицинских и образовательных организаций с филиальной сетью.
Можно:
- Выбирать, какие точки участвуют в рекламе
- Сохранять готовые группы в библиотеку
- Быстро запускать кампании в регионах
Удобно для: сетевых бизнесов, франшиз, медицинских и образовательных организаций с филиальной сетью.
Wildberries делает ИИ-ассистента
Маркетплейс тестирует персонального ИИ-ассистента:
Что это значит для бизнеса:
Работайте с отзывами — это тоже данные, которые видит ИИ
- Подсказывает товары по истории покупок
- Может находить аналог по фото
- В будущем — рекомендации по сценарию или запросу
Что это значит для бизнеса:
- Улучшайте названия товаров — нейросети читают их
- Делайте качественные фото — они влияют на распознавание
Работайте с отзывами — это тоже данные, которые видит ИИ
Маркировка ИИ-контента
В России разработали невидимую маркировку для контента, созданного ИИ. Она:
Почему это важно:
Что делать уже сейчас:
- Не видна пользователям
- Вшивается в текст, фото, видео или аудио
- Читается алгоритмами
Почему это важно:
- Боты Яндекса и других систем смогут определять, что сделано ИИ
- Возможны фильтры, понижения, ограничения
Что делать уже сейчас:
- Вести учёт того, где вы используете ИИ
- Обозначать это открыто (например, "сгенерировано с помощью GPT")
- Не использовать нейросети для обмана: фейков, поддельных отзывов и т.д.
Подводим итоги
Мир SEO и digital стремительно меняется:
- Алгоритмы раскрываются, и мы точно знаем, что юзабилити и поведение — критично важны.
- ИИ становится новым "поисковиком" — и нужно учиться попадать в его ответы.
- Российский рынок усиливает контроль — и нужно быть готовыми к переходу на локальные решения.
- Внимание к качеству контента, скорости сайта, структуре, бренду — как никогда важно.
