Рассказываем о продвижении медицинского сайта детской офтальмологической клиники в Москве, где за 1,5 года работы удалось увеличить органический трафик на 2006% и вывести 33% запросов в ТОП-10 Яндекса.

Содержание

О заказчике
Основные цели
Задачи, с которыми столкнулись
Проблемы на старте
Основные действия для достижения результата
Итоговые результаты
Вывод

Основные цели

Вывести сайт из «песочницы» поисковых систем.
Увеличить органический трафик.
Улучшить позиции по ключевым запросам в Яндексе и Google.
Повысить конверсии с сайта.

Проблемы на старте

Молодой сайт:

Новый домен с низким уровнем доверия у поисковых систем, что привело к попаданию сайта в «песочницу».
Преобладание брендового трафика над небрендовым.

2. Недостаток контента:

Отсутствовали страницы, релевантные ключевым запросам, кроме главной и страницы «Услуги и цены».
Информация о специалистах и услугах была представлена во всплывающих окнах на главной странице, тогда как под такие запросы должны создаваться отдельные страницы для лучшего ранжирования.

3. Технические проблемы:

Самописная CMS была неудобной и требовала доработок, таких как настройка редиректов, хлебных крошек и микроразметки.
Технические ошибки: некорректный файл sitemap. xml, отсутствие некоторых функций в админ-панели.

4. Конкуренция в регионе:

Средний уровень конкуренции в нише медицинских услуг в Москве.

Основные действия для достижения результата

1. SEO-аудит и устранение технических ошибок:
а) Исправлена грубая ошибка по настройке корректности файлов robots. txt и sitemap.xml.
b) Исправлены ошибки на сайте (например, некорректная регистрация в личном кабинете, ошибки в выводе цен).
c) Добавлены функции в админ-панели:

настройка 301 редиректов, хлебных крошек
возможность редактирования меню, шапки сайта, подвала из админки
возможность выводить подразделы в меню (Скриншот № 1)
возможность отображения автора статьи в блоге (Скриншот № 2)
текстовый редактор на все текстовые блоки для форматирования текста с целью лучшей читаемости (Скриншот № 3). Проблема: в текстовых блоках нельзя отформатировать текст (не установить жирность, ссылки, списки и пр.)

Скриншот №1 (Подразделы в меню)

Скриншот №3 (Автор статьи)

Скриншот №3 (Текстовый редактор)

d) Новый блок с галереей фотографий
Требования к блоку:

информацию с ценами (прайс-лист) в отдельный блок с возможностью перемещения по странице
функционал по добавлению ссылок на баннеры на главной странице
возможность редактирования информации в карточке специалиста (фото, должность, ФИО, стаж работы, категория врача, ссылка на видео, рейтинг врача)
возможность редактирования мета-тегов title, description и url у страниц специалистов (Скриншот № 4)

e) Удалены внешние ссылки, ведущие на 404 страницы.
f) Реализована микроразметка.

Скриншот №4 (ТЗ программисту)

2. Разработка структуры сайта:
a) Проработана структура
На этапе анализа проекта выявили, что структура сайта была недостаточно проработана: отсутствовали отдельные страницы для услуг, специалистов и статей, что ограничивало потенциал для привлечения органического трафика. Мы сосредоточились на исправлении этой проблемы, создав полноценную структуру сайта, где каждая услуга получила отдельную страницу. Это улучшило видимость сайта в ПС. (Скриншот № 5)

Скриншот №5 (Новая структура)

b) Создано более 20 новых страниц для ключевых услуг и статей:

Отдельные страницы для популярных услуг: подбор очков, лечение астигматизма, аппаратное лечение.
Раздел «Специалисты» с карточками врачей, включающими данные о стаже, образовании и отзывах.

c) Реализованы SEO-оптимизированные заголовки и метатеги для новых страниц.

3. Работа с E-E-A-T факторами:
a) Упор на создание раздела «Специалисты», и страниц отдельных специалистов, где подробно описаны квалификации врачей, их образование и стаж.
b) Интеграция клиентских отзывов и примеров лицензий

Для укрепления E-E-A-T-факторов (экспертности, опыта, авторитетности и достоверности) добавили на страницы врачей с детальной информацией об их опыте, образовании и специализации, а также ссылки на отзывы о них. Это позволило сайту соответствовать требованиям медицинской тематики, что важно для повышения позиций в Google и Яндекс.

Скриншот №6 (Страница раздела)

Скриншот №7 (Страница специалиста)

4. Контентная оптимизация:
a) Проведен сбор и кластеризация семантического ядра, включающего ВЧ и СЧ запросы (например, «астигматизм у детей», «подбор очков»). (Скриншот № 8)
b) Написаны уникальные тексты для новых страниц и обновлен контент на главной странице с учетом ключевых запросов.
c) Обновление дизайна главной страницы для улучшения структуры и удобства пользователей.
Главная страница сайта не соответствовала современным стандартам дизайна и структуры, поэтому мы провели on-page аудит и на его основе разработали новый макет с учетом всех необходимых блоков: преимущества клиники, блок с обращением главного врача, отзывы клиентов, фотогалерея, блок вопросов и ответов, контакты.
Обновленный контент помог повысить привлекательность страницы для пользователей.

Скриншот №10 (Отказы по главной страницы)

Скриншот №12 (Посещения главной страницы)

Скриншот №9 (Семантическое ядро)

Скриншот №10 (Отказы по главной страницы)

Скриншот №11 (Глубина просмотра)

Скриншот №12 (Посещения главной страницы)

5. Работа с внешними факторами:
a) Зарегистрировали компанию в 88 тематических каталогах.
b) Протестировали гипотезу о влиянии ссылочной массы.

Весной 2024 года приняли решение протестировать гипотезу о возможности ускорения выхода сайта из "песочницы" поисковых систем за счет закупки обратных ссылок.

Для этого использовали собственные средства, так как заказчик отказался выделить бюджет на данные работы. В течение трех месяцев (с марта по май) закупали ссылки через специализированную биржу.
Ссылки закупали на ключевые страницы сайта (запросы брали те, что были максимально близки к ТОП-10 в Google):
- главная страница;
- страница "Смешанный астигматизм у детей";
- страница "Астигматизм у детей в 1 год";
- страница "Гиперметропический астигматизм у детей".

К концу эксперимента, в мае 2024, гипотеза подтвердилась: сайт начал набирать позиции в поисковых системах (Скриншоты №13-14)
Несколько запросов вышли в ТОП-10 Google, что показало положительное влияние ссылочной массы на продвижение. Однако эффект оказался кратковременным. Это было связано как с небольшим эксперементальным бюджетом, так и с недостаточной длительностью закупки ссылок.
Для устойчивого результата в таком конкурентном регионе, как Москва, требуется продолжать эти работы не менее 6–9 месяцев.

Скриншот №13 (Позиции Google)

Скриншот №14 (Позиции Яндекс)

Итоговые результаты

1. В поисковой выдаче Яндекса (Москва) на момент начала продвижения в ТОП-10 было 3%, стало 35%
Были добавлены новые запросы+постоянные апдейты выдачи Яндекса

Скриншот №14 (ТОП-10 в Яндексе по Москве)

2. В поисковой выдаче Google на момент начала продвижения в ТОП-10 было 0%, стало 4%

Скриншот №15 (ТОП-10 в Google)

3. Органический трафик вырос с 30 визитов в июле 2023 г. до 632 визитов в октябре 2024 г.

Скриншот №16 (Органический трафик из поисковых систем)

Итоговый вывод

Продвижение медицинского сайта офтальмологической клиники в Москве оказалось сложной задачей из-за конкуренции с сайтами клиник, которые уже получили доверие у ПС, строгих требований поисковых систем к контенту и технических ограничений сайта. Тем не менее, благодаря комплексному подходу проект показал значительные результаты.

Создание структуры сайта и E-E-A-T-факторов: разработка логичной структуры и добавление страниц услуг, специалистов и статей стало ключевым фактором успеха. Это не только улучшило индексацию сайта, но и укрепило доверие поисковых систем и пользователей. Упор на E-E-A-T позволил сайту соответствовать строгим требованиям медицинской тематики, где достоверность и авторитетность особенно важны.
Техническая оптимизация как база для роста: исправление ошибок на сайте и доработка самописной CMS устранили барьеры для ранжирования. Без этого шага сайт остался бы невидимым для поисковых систем, вне зависимости от других усилий.
Результаты проекта: удалось добиться значительного роста органический трафик (+2006%) сайта клиники и добиться роста видимости в поисковых системах. Это подтверждает, что грамотная стратегия и внимание к деталям способны принести впечатляющий результат даже в сложных и конкурентных нишах.
Проблемы с внешними факторами: тестирование гипотезы о влиянии ссылочной массы подтвердило ее важность для продвижения в конкурентных регионах. Однако недостаточная длительность эксперимента и небольшой бюджет не позволили закрепить успех. Это подчеркивает важность долгосрочного подхода к работе с внешними факторами.

Проект показал, что грамотная реализация базовых шагов SEO — от проработки структуры до технической оптимизации — может привести к значительным результатам даже при ограниченных ресурсах на программиста и закупку ссылок. Для дальнейшего роста необходимо масштабировать успешные подходы, уделяя внимание контентной стратегии и долгосрочным инвестициям во внешние факторы.

Оставьте заявку, чтобы обсудить сотрудничество

8-800-550-34-40

info@key-craft.com

г. Москва, пр-кт. Рязанский, 10, стр. 18, помещение 12Н/4

г. Краснодар, ул. Промышленная, 13, офис 1А

г. Киров, ул. Защитников Отечества, 18, 1 этаж

Работаем по будням с 9:00 до 18:00

Сб, вс — выходной

Другие кейсы