Доставка пиццы и роллов: как SEO помогло сайту выйти в ТОП за 20 месяцев

Наша цель была сделать сайт не просто удобным, но и заметным для как можно большего количества пользователей. Конкуренция на рынке доставки еды высокая, и здесь SEO играет ключевую роль.
Кроме этого, сложность была в том, что, перед тем как прийти к нам компания сменила название бренда и домена («Ниндзя Пицца» поменяли на «Ниндзя Шеф»). Это чревато потерей веса домена, проблемами с обратными ссылками, потерей трафика и замешательством пользователей.
Стратегия была нацелена на рост органического трафика, повышение позиций в поисковых системах и улучшение опыта пользователей, особенно на мобильных устройствах.

Для достижения высоких позиций и популярности сайта среди пользователей были поставлены следующие задачи:

1. Увеличить органический трафик, чтобы вывести сайт в лидеры среди конкурентов.
2. Закрепить сайт в ТОП-10 Яндекса и Google по ключевым запросам, связанным с доставкой еды в регионе.
3. Усилить локальное присутствие, чтобы пользователи из Кирова и Кирово-Чепецка видели сайт на первых позициях.
4. Создать удобный и адаптивный интерфейс для пользователей со смартфонов.
5. Построить надежный ссылочный профиль для укрепления позиций в поисковых системах.

Когда мы начали проект, сайт уже показывал себя в Яндексе (примерно 80% запросов в ТОП-10), но Google оставался слабым звеном: видимость была менее 30%. Чтобы добиться значительных улучшений, требовалось проработать структуру, наполнить сайт качественным контентом и поработать над ссылочным профилем.
Кроме этого, сложность была в том, что, перед тем как прийти к нам компания сменила название бренда и домена («Ниндзя Пицца» поменяли на «Ниндзя Шеф»). Это чревато потерей веса домена, проблемами с обратными ссылками, потерей трафика и замешательством пользователей.

1) Техническая оптимизация и настройка аналитики
Мы начали с технической части, чтобы устранить любые проблемы, мешающие индексации, и создать комфортные условия для продвижения сайта. Первый этап включал подключение всех необходимых инструментов и устранение узких мест.

• Подключение Яндекс. Вебмастер и Google Search Console: Настроили основные инструменты аналитики и добавили все поддомены.
• Настройка robots. txt: Исключили из индексации технические и служебные страницы. Это позволило направить фокус поисковых систем на ключевые страницы и улучшило индексацию.
• Карта сайта (sitemap.xml): Настроили и добавили в sitemap. xml ссылки на продвигаемые страницы для каждого из поддоменов, что упростило поисковым системам процесс сканирования и ускорило индексацию новых и обновленных страниц.
• Оптимизация скорости загрузки: Оптимизировали работу сервера, сократили время ответа с почти 4 секунд до 0,5. Скорость загрузки напрямую влияет на пользовательский опыт, это стало приоритетом.
• Коррекция ошибок 404: Настроили корректную обработку ошибок 404, чтобы пользователи оставались на сайте и могли перейти на полезные страницы вместо того, чтобы попадать в тупик.

Результат: Технические улучшения помогли сайту быстрее загружаться и сделали его более привлекательным для пользователей. Это создало прочную основу для дальнейшего роста позиций и трафика.

2) SEO-аудит и оптимизация структуры
После базовой технической настройки пришло время заняться структурой и глубже проработать аудит сайта. Чтобы поднять видимость, нам нужно было улучшить его внутреннюю архитектуру и перелинковку.

• SEO-аудит: Провели аудит сайта, чтобы выявить и устранить слабые места. Были найдены дубли страниц и ошибки в редиректах, которые могли «утекать» трафик и снижать релевантность для поисковых систем. Все дубли были убраны, а редиректы настроены правильно.
• Внутренняя перелинковка: Проработали стратегию перелинковки страниц, чтобы распределить вес по важным разделам и сделать навигацию интуитивно понятной для пользователей. Теперь все страницы сайта связаны логично и последовательно, что также улучшает индексируемость.

Результат: Настроили навигацию и меню, на видном месте разместили ссылки на приложение для мобильных устройств.

3) Семантическое ядро и контентная стратегия
Чтобы получить больше целевого трафика и усилить позиции, нужно было тщательно проработать семантическое ядро, наполнить сайт контентом и оптимизировать страницы.

• Расширение семантического ядра: Собрали полное ядро запросов, охватывающее все основные направления по доставке еды. Включены не только общие запросы, как «доставка пиццы Киров», но и конкретные запросы на роллы, комбо-наборы и акционные предложения. Так сайт стал релевантен максимальному числу поисковых запросов.
• Кластеризация запросов: Каждую группу запросов мы распределили по посадочным страницам для более точного таргетинга:
• Главная страница для общих запросов по доставке еды.
• Создали страницы товаров (до этого их не было и были только всплывающие окна). Оптимизировали их по низкокачественные запросы
• Страницы акций и скидок — для пользователей, ищущих выгодные предложения.
• Оптимизация метатегов: Уникальные и релевантные метатеги были прописаны для всех страниц. Оптимизация title и description помогла увеличить кликабельность и улучшить релевантность страниц.
• Контентная работа: Мы не использовали классические SEO-тексты, а разработали красивый блок с полезной информацией куда и вписали ключи. Кроме всех перечисленных работ были еще созданы сервисные страницы: о компании (с историей бренда), контакты (все пиццерии + фото), чтобы повысить доверие пользователей.

Результат: Благодаря проработанному семантическому ядру и качественному контенту сайт стал более релевантен поисковым запросам, что привело к увеличению органического трафика и росту позиций.

4) Локальное SEO и внешние факторы
После того как сайт улучшился с точки зрения структуры и контента, мы сосредоточились на внешних факторах. Локальное SEO и качественный ссылочный профиль помогают укрепить позиции и повысить доверие со стороны поисковых систем.

• Работа с локальными каталогами: Актуализировали данные о компании (указали новый домен и название) в таких справочниках, как Яндекс. Справка и 2ГИС. Это помогло не только привлечь больше локального трафика, но и повысило доверие пользователей к бренду.
• Внешние ссылки: Сфокусировались на качественных ссылках с авторитетных ресурсов, особенно на региональных сайтах, что помогло усилить позицию сайта в глазах поисковиков.

Результат: Усиление локального SEO и создание качественного ссылочного профиля сделали сайт более авторитетным и улучшили его видимость в регионе. Улучшение репутации компании в сети: работа с негативом и отзывами в целом. Повышение рейтинга компании на популярных площадках.

5) Мобильная оптимизация и анализ конкурентов
С учетом растущего мобильного трафика мы решили оптимизировать сайт для пользователей со смартфонов. Анализ конкурентов также помог выявить области для улучшения.

• Упростили регистрацию на сайте: минимум полей — через номер телефона.
• Мобильная оптимизация: Доработали дизайн для мобильных устройств, ускорили загрузку, устранили блокирующие элементы. Удобство сайта для мобильных пользователей стало приоритетом.
• Анализ конкурентов: Проводили регулярный анализ других игроков на рынке доставки еды. На основе этого были внедрены лучшие практики для улучшения мобильного интерфейса и уникальные акционные предложения.

Результат: Удобный интерфейс и ускоренная загрузка улучшили пользовательский опыт, что привело к снижению показателя отказов на мобильных устройствах.

Позиции в поисковых системах
Проект пришел уже с хорошими позициями в выдаче. Главная задача была укрепить позиции в ТОП-3.

• Яндекс ТОП-3: позиции выросли с 20% до 42%
• Google ТОП-3: доля запросов увеличилась с 9% до 75%
• Яндекс ТОП-10: доля запросов в ТОП-10 увеличилась на 15%
• Google ТОП-10: позиции выросли на 57%

Органический трафик
За время работы над проектом органический трафик вырос в 1,5 раза, достигнув пика в феврале 2024 года. После пикового значения в феврале трафик начал снижаться и достигнул минимального значения в августе 2024.

С чем связано такое падения трафика?

1. Люди уходят в приложения. Сейчас намного удобнее скачать приложение любимого заведения на телефон, чем каждый раз искать сайт в поисковике
2. Большое разнообразие кухни на рынке. Сейчас у каждого ресторана (японской кухни, грузинской и так далее) есть своя доставка. Пицца и роллы стали не единственной едой, которую можно заказать на дом.

Снижение спроса на доставку роллов и пиццы хорошо видно на графиках из Вордстата

Работа над сайтом ninjachef.ru позволила вывести проект на новый уровень: увеличился органический трафик, улучшились поведенческие факторы, позиции в ТОП-10 закрепились. Улучшение структуры сайта, усиление ссылочного профиля и работа с контентом сделали сайт популярным и удобным для пользователей, укрепив его позиции в поисковых системах.