SEO для интернет-магазина тканей: рост трафика на 400%

Чтобы достичь поставленных целей, мы применили комплексный подход к SEO-продвижению, разбив его на несколько ключевых этапов, которые позволили шаг за шагом улучшить видимость, удобство и эффективность сайта.

1. Техническая оптимизация и настройка аналитики

Без исправления технических ошибок и настройки аналитики продвижение невозможно — это основа для дальнейших действий. Аналитика позволяет понять, как пользователи взаимодействуют с сайтом, где они испытывают трудности, а где наоборот задерживаются. Техническая оптимизация обеспечивает доступность сайта для поисковых роботов.

Что сделали:

• Подключили Яндекс. Метрику и Google Analytics. Эти системы дали нам полное представление о поведении пользователей, выявили точки ухода с сайта, популярные страницы и проблемные зоны.
• Настроили Яндекс. Вебмастер и Google Search Console. Мы убедились, что сайт правильно индексируется, устранили технические ошибки, которые могли блокировать или запутывать поисковых роботов. Мы обновили файлы robots. txt и sitemap. xml, что помогло поисковым системам легко находить важные страницы.
• Оптимизировали скорость загрузки. Ускорение загрузки особенно важно для удержания мобильных пользователей. Мы провели оптимизацию изображений, сократили ненужные коды и элементы, которые тормозили работу сайта. Это позволило снизить показатель отказов, так как пользователи стали дольше оставаться на страницах (Скриншот № 2).

2. SEO-аудит и оптимизация структуры сайта

Структура сайта и его техническое состояние играют ключевую роль в его успешном ранжировании. Если сайт плохо структурирован, поисковым системам сложно «понять», о чем он, а пользователям — найти нужные разделы.

Что сделали:

• Провели технический аудит и выявили дубли страниц, проблемы с навигацией и ошибки в индексации. Это помогло нам настроить редиректы и убрать лишние страницы, что улучшило качество индексации.
• Оптимизировали перелинковку: проработали внутренние ссылки, чтобы пользователи могли легко переходить между разделами, например, от категорий к статьям и обратно. Это помогло увеличить глубину просмотра и сделать сайт более логичным для пользователей и поисковых систем.

3. Сформировали семантическое ядро и оптимизировали контент
Семантическое ядро — это перечень всех запросов, по которым пользователи могут найти сайт. Хорошо подобранное семантическое ядро и качественный контент помогут привлечь на сайт именно тех пользователей, которые ищут товары и услуги компании.

Что сделали:

• Сформировали семантическое ядро из более 8000 ключевых запросов, которые охватывают все основные категории и подкатегории товаров. Запросы были распределены по страницам, что помогло сайту начать показываться по большему количеству релевантных запросов (Скриншоты № 3)
• Обновили метатеги и заголовки: настроили title, description и H1, чтобы сайт был более понятен поисковым системам. Каждая страница теперь отображает ключевые слова, что привлекло целевой трафик и повысило релевантность сайта для поисковиков.
• Внедрили LSI-фразы: это слова и фразы, которые связаны с основными запросами и помогают поисковым системам понять контекст страницы. Этот шаг позволил сайту ранжироваться по более широкому спектру запросов.

4. Создали контент и начали работу над его развитием

Информационные статьи позволяют не только привлекать пользователей, но и удерживать их, предоставляя полезные советы, идеи и инструкции, которые помогают сориентироваться в продукции и принять решение о покупке.

Что сделали:

• Написали более 50 статей на темы, связанные с выбором тканей, швейной фурнитуры и советами по уходу за материалами. Это увеличило вовлеченность пользователей, так как они получали ответы на свои вопросы.

5. Мультирегиональное продвижение
Региональный трафик важен для локальной видимости. Адаптация под регионы помогает сайту привлекать пользователей из конкретных областей, повышая его конкурентоспособность на локальном уровне.

Что сделали:
Создали поддомены для Кирова и Москвы. Это позволило адаптировать страницы для жителей этих регионов, что улучшило ранжирование сайта и привлекло целевой трафик. Основной домен переделали на Москву, а на Киров сделали поддомен (Скриншот №6).

5. Создание качественного ссылочного профиля
Ссылочный профиль показывает поисковым системам, насколько сайт популярен и авторитетен. Качественные ссылки с внешних площадок — это важный фактор ранжирования.

Что сделали:
Разместили ссылки на авторитетных площадках, что увеличило доверие к сайту и помогло укрепить его позиции в ТОП-10 по конкурентным запросам.

За время продвижения интернет-магазина тканей были достигнуты значительные улучшения, сделавшие сайт более видимым и удобным для пользователей:

• Видимость в ТОП-10 в Яндексе увеличилась с 18% (в апреле 2021 года) до 55% (в марте 2023 года);
• В Google видимость в ТОП-10 уменьшилась с 30% (в апреле 2021 года) до 22% (в августе 2023 года). Однако позиции стабилизировались, что показывает устойчивое удержание конкуренции;
• Рост органического трафика: визиты увеличились более чем на 394%, достигнув своего пика в марте 2023 года по сравнению с минимальными показателями в июне 2021 года;
• К августу 2023 года трафик стабилизировался на уровне, который на 60% выше базового уровня;
• Трафик по Московской области увеличился на 900% за весь период продвижения.

Работа над проектом jasmintex.ru полностью оправдала поставленные задачи:

• Рост органического трафика из целевых регионов: за период продвижения трафик вырос более чем на 394%, достигнув пика в марте 2023 года. Стабилизация уровня посещаемости на 60% выше базового уровня к августу 2023 года.

Трафик по Московской области увеличился на 900% за весь период продвижения.

• Повышение видимости в поисковых системах: видимость в ТОП-10 Яндекса увеличилась с 18% до 55%, что в 3 раза больше начальных показателей. Несмотря на снижение позиций в Google с 30% до 22%, сайт стабилизировал свои позиции, сохранив конкурентоспособность в поисковой выдаче.

• Создание качественного ссылочного профиля: укрепление ссылочного профиля с использованием тематических площадок помогло повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем. Это позволило улучшить ранжирование по коммерческим запросам и укрепить позиции в ТОП-10.

Итоговая работа показала, что системный подход к SEO-продвижению, включающий техническую оптимизацию, развитие семантического ядра, создание качественного контента и работу со ссылочным профилем, позволяет достигать устойчивого роста и улучшать ключевые показатели. Эти результаты делают сайт более узнаваемым, удобным и востребованным для целевой аудитории.

Рекомендации на будущее:

1. Продолжать укрепление ссылочного профиля с упором на качественные площадки.
2. Регулярно обновлять информационный контент для поддержания интереса пользователей и увеличения охвата.
3. Проводить технические аудиты раз в 3-6 месяцев, чтобы сайт оставался на высоком уровне.