26.11.2024

SEO для интернет-магазина тканей: рост трафика на 400%

Как мы продвинули региональный интернет-магазин по тканям и швейной фурнитуре по Москве и Кирову, достигнув роста трафика более чем в 3 раза.

О заказчике

Сайт: jasmintex.ru
Тематика: продажа тканей и швейной фурнитуры
Тип сайта: Интернет-магазин
Регион: вся Россия, с приоритетными регионами Киров и Москва

Цели SEO-продвижения

  1. Привлечь больше трафика со всех регионов России
  2. Повысить видимость в поисковых системах
  3. Достичь устойчивых позиций в ТОП-10 по ключевым запросам, улучшая при этом поведенческие метрики для увеличения вовлеченности пользователей

Задачи, с которыми столкнулись

  1. Увеличение органического трафика из целевых регионов: Привлечь больше посетителей из регионов России, что позволяет значительно расширить аудиторию сайта и повысить узнаваемость интернет-магазина тканей.
  2. Повышение видимости в поисковых системах: Добиться стабильных позиций в ТОП-10 в Яндексе и Google по ключевым запросам.
  3. Создание качественного ссылочного профиля: Развить ссылочный профиль с фокусом на качественные тематические площадки для повышения авторитета сайта в глазах поисковых систем.

Проблемы на старте

На момент начала работ (апрель 2021 года) сайт имел следующие ключевые проблемы:
  1. Низкая видимость: сайт не выходил в ТОП-50 по большинству ключевых запросов, что существенно ограничивало трафик (Скриншот №1).
  2. Отсутствие семантического ядра: сайт не охватывал все запросы целевой аудитории, что сужало охват и ограничивало его видимость.
  3. Ошибки в технической оптимизации: сайт содержал дубли страниц, некорректные метатеги и ошибки в файлах robots. txt и sitemap.xml.
  4. Не оптимизированная структура: пользователям и поисковым системам было сложно ориентироваться на сайте, что негативно влияло на удержание.
  5. Слабый ссылочный профиль: нехватка качественных внешних ссылок ограничивала доверие поисковых систем.
Скриншот №1 (Сервис Топвизор, первый съем позиций в апреле 2021)

Основные действия для достижения результата

Чтобы достичь поставленных целей, мы применили комплексный подход к SEO-продвижению, разбив его на несколько ключевых этапов, которые позволили шаг за шагом улучшить видимость, удобство и эффективность сайта.

  1. Техническая оптимизация и настройка аналитики
Без исправления технических ошибок и настройки аналитики продвижение невозможно — это основа для дальнейших действий. Аналитика позволяет понять, как пользователи взаимодействуют с сайтом, где они испытывают трудности, а где наоборот задерживаются. Техническая оптимизация обеспечивает доступность сайта для поисковых роботов.

Что сделали:

  • Подключили Яндекс. Метрику и Google Analytics. Эти системы дали нам полное представление о поведении пользователей, выявили точки ухода с сайта, популярные страницы и проблемные зоны.
  • Настроили Яндекс. Вебмастер и Google Search Console. Мы убедились, что сайт правильно индексируется, устранили технические ошибки, которые могли блокировать или запутывать поисковых роботов. Мы обновили файлы robots. txt и sitemap. xml, что помогло поисковым системам легко находить важные страницы.
  • Оптимизировали скорость загрузки. Ускорение загрузки особенно важно для удержания мобильных пользователей. Мы провели оптимизацию изображений, сократили ненужные коды и элементы, которые тормозили работу сайта. Это позволило снизить показатель отказов, так как пользователи стали дольше оставаться на страницах (Скриншот № 2).
Скриншот № 2 (Скорость загрузки из Яндекс.Метрики)
2. SEO-аудит и оптимизация структуры сайта

Структура сайта и его техническое состояние играют ключевую роль в его успешном ранжировании. Если сайт плохо структурирован, поисковым системам сложно «понять», о чем он, а пользователям — найти нужные разделы.

Что сделали:

  • Провели технический аудит и выявили дубли страниц, проблемы с навигацией и ошибки в индексации. Это помогло нам настроить редиректы и убрать лишние страницы, что улучшило качество индексации.
  • Оптимизировали перелинковку: проработали внутренние ссылки, чтобы пользователи могли легко переходить между разделами, например, от категорий к статьям и обратно. Это помогло увеличить глубину просмотра и сделать сайт более логичным для пользователей и поисковых систем.

3. Сформировали семантическое ядро и оптимизировали контент
Семантическое ядро — это перечень всех запросов, по которым пользователи могут найти сайт. Хорошо подобранное семантическое ядро и качественный контент помогут привлечь на сайт именно тех пользователей, которые ищут товары и услуги компании.

Что сделали:


  • Сформировали семантическое ядро из более 8000 ключевых запросов, которые охватывают все основные категории и подкатегории товаров. Запросы были распределены по страницам, что помогло сайту начать показываться по большему количеству релевантных запросов (Скриншоты № 3)
  • Обновили метатеги и заголовки: настроили title, description и H1, чтобы сайт был более понятен поисковым системам. Каждая страница теперь отображает ключевые слова, что привлекло целевой трафик и повысило релевантность сайта для поисковиков.
  • Внедрили LSI-фразы: это слова и фразы, которые связаны с основными запросами и помогают поисковым системам понять контекст страницы. Этот шаг позволил сайту ранжироваться по более широкому спектру запросов.
Скриншоты № 3
4. Создали контент и начали работу над его развитием

Информационные статьи позволяют не только привлекать пользователей, но и удерживать их, предоставляя полезные советы, идеи и инструкции, которые помогают сориентироваться в продукции и принять решение о покупке.

Что сделали:

  • Написали более 50 статей на темы, связанные с выбором тканей, швейной фурнитуры и советами по уходу за материалами. Это увеличило вовлеченность пользователей, так как они получали ответы на свои вопросы.
Скриншот № 4
  • Оптимизировали статьи под целевые запросы и добавили внутрь ссылку на категории товаров. Это не только улучшило SEO, но и повысило удержание, так как пользователи переходили к покупке после прочтения (Скриншот №5).
Скриншоты № 5
5. Мультирегиональное продвижение
Региональный трафик важен для локальной видимости. Адаптация под регионы помогает сайту привлекать пользователей из конкретных областей, повышая его конкурентоспособность на локальном уровне.

Что сделали:
Создали поддомены для Кирова и Москвы. Это позволило адаптировать страницы для жителей этих регионов, что улучшило ранжирование сайта и привлекло целевой трафик. Основной домен переделали на Москву, а на Киров сделали поддомен (Скриншот №6).
Скриншот № 6. Рост трафика по Москве и Московской области
5. Создание качественного ссылочного профиля
Ссылочный профиль показывает поисковым системам, насколько сайт популярен и авторитетен. Качественные ссылки с внешних площадок — это важный фактор ранжирования.

Что сделали:
Разместили ссылки на авторитетных площадках, что увеличило доверие к сайту и помогло укрепить его позиции в ТОП-10 по конкурентным запросам.

Итоговые результаты

За время продвижения интернет-магазина тканей были достигнуты значительные улучшения, сделавшие сайт более видимым и удобным для пользователей:

  • Видимость в ТОП-10 в Яндексе увеличилась с 18% (в апреле 2021 года) до 55% (в марте 2023 года);
  • В Google видимость в ТОП-10 уменьшилась с 30% (в апреле 2021 года) до 22% (в августе 2023 года). Однако позиции стабилизировались, что показывает устойчивое удержание конкуренции;
  • Рост органического трафика: визиты увеличились более чем на 394%, достигнув своего пика в марте 2023 года по сравнению с минимальными показателями в июне 2021 года;
  • К августу 2023 года трафик стабилизировался на уровне, который на 60% выше базового уровня;
  • Трафик по Московской области увеличился на 900% за весь период продвижения.
Скриншот №7. Сервис Топвизор, съем позиций в августе 2023
Скриншот №8. Рост трафика к августу 2023

Итоговый вывод

Работа над проектом jasmintex.ru полностью оправдала поставленные задачи:

  • Рост органического трафика из целевых регионов: за период продвижения трафик вырос более чем на 394%, достигнув пика в марте 2023 года. Стабилизация уровня посещаемости на 60% выше базового уровня к августу 2023 года.
Трафик по Московской области увеличился на 900% за весь период продвижения.

  • Повышение видимости в поисковых системах: видимость в ТОП-10 Яндекса увеличилась с 18% до 55%, что в 3 раза больше начальных показателей. Несмотря на снижение позиций в Google с 30% до 22%, сайт стабилизировал свои позиции, сохранив конкурентоспособность в поисковой выдаче.

  • Создание качественного ссылочного профиля: укрепление ссылочного профиля с использованием тематических площадок помогло повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем. Это позволило улучшить ранжирование по коммерческим запросам и укрепить позиции в ТОП-10.
Итоговая работа показала, что системный подход к SEO-продвижению, включающий техническую оптимизацию, развитие семантического ядра, создание качественного контента и работу со ссылочным профилем, позволяет достигать устойчивого роста и улучшать ключевые показатели. Эти результаты делают сайт более узнаваемым, удобным и востребованным для целевой аудитории.

Рекомендации на будущее:
  1. Продолжать укрепление ссылочного профиля с упором на качественные площадки.
  2. Регулярно обновлять информационный контент для поддержания интереса пользователей и увеличения охвата.
  3. Проводить технические аудиты раз в 3-6 месяцев, чтобы сайт оставался на высоком уровне.

Оставьте заявку, чтобы обсудить сотрудничество

г. Киров, ул. Профсоюзная, 1, 3 этаж, офис 301/1

(Бизнес-центр Кристалл)

Другие кейсы