Хочу консультацию
НАПИСАТЬ В TELEGRAM
15.11.2024

Долгосрочная SEO-стратегия для интернет-магазина кондитеров: результаты оптимизации и локальное SEO

Рассказываем про 7-летний опыт продвижения сайта интернет-магазина товаров для кондитеров, который благодаря комплексному подходу увеличил органический трафик более чем на 200% и достиг высоких позиций в ТОП-10 по 75% целевых запросов.

О заказчике

Сайт: NDA

Тематика: Продажа ингредиентов для кондитерского производства

Тип сайта: Интернет-магазин

Регион: Россия, с акцентом на Москву, Санкт-Петербург, Екатеринбург и Тверь

Срок продвижения: апрель 2017 по настоящее время

Задачи, с которыми столкнулись

На протяжении семи лет наша команда SEO-специалистов выполняла задачи, направленные на достижение следующих целей:

  1. Увеличение органического трафика на сайт;
  2. Укрепление позиций в ТОП-10 по целевым запросам, включая информационные и коммерческие;
  3. Привлечение аудитории из крупных регионов России;
  4. Повышение удобства использования сайта на мобильных устройствах;
  5. Создание качественного ссылочного профиля для повышения авторитетности сайта.

Проблемы на старте

На момент начала работы в 2017 году сайт имел ряд ограничений, сдерживающих его продвижение:

  1. Потеря трафика после перехода на новую CMS: миграция вызвала проблемы с индексацией, отсутствием перенаправлений со старых страниц на новые, а также технические ошибки.
  2. Недостаточная оптимизация метатегов: отсутствие проработки метатегов снижало видимость сайта и охват по запросам.
  3. Слабая региональная видимость: на старте сайт был недостаточно ориентирован на регионы, из-за чего не мог привлекать целевой трафик.
  4. Недостаточный ссылочный профиль: низкий уровень ссылочной массы сказывался на авторитете сайта, затрудняя конкуренцию в поисковой выдаче.

Сайт существовал на момент начала работ, но после переезда на новую CMS утратил часть трафика и позиций, так как многие URL изменились, а корректных перенаправлений настроено не было. Также платформа не позволяла собирать корректную аналитику, а внутренняя структура перелинковки оставалась непродуманной, что снижало его позиции.

Ключевые действия

1. Техническая оптимизация и SEO-аудиты

На первом этапе акцент был сделан на восстановлении работоспособности сайта и устранении проблем, возникших после переноса на новую CMS. Были выполнены следующие шаги:
  • Создание карты редиректов: все старые URL-адреса перенаправлялись на новые через 301 редирект. это позволило сохранить трафик, не теряя пользователей и поисковые роботы находили нужные страницы.
  • Исправление ошибок индексации: были устранены дубли страниц и исправлены некорректные редиректы, что способствовало корректной индексации страниц.
  • Настройка аналитики и контроля: установлены Яндекс. Вебмастер и Google Search Console для отслеживания работы сайта и анализа трафика.


2. Расширение семантического ядра и оптимизация контента

  • Работа над семантическим ядром: было проведено исследование ключевых слов, чтобы улучшить охват. Целевые запросы охватывали вопросы, актуальные для пользователей, что позволило привлечь более заинтересованных посетителей. (Скриншот № 1)
  • Оптимизация метатегов: была проведена корректировка метатегов (Title, Description, H1) для повышения релевантности страниц под запросы.
  • Создание и обновление контента: Внедрение более информативных описаний товаров и категорий позволило улучшить качество страниц и соответствие запросам.
Скриншот № 1
3. Региональное продвижение и работа с поддоменами

  • Создание и оптимизация поддоменов: поддомены для Санкт-Петербурга, Нижнего Новгорода, Самары и Ростова-на-Дону позволили адаптировать сайт под целевые регионы, что значительно повысило его локальное ранжирование.
  • Улучшение внутренней перелинковки: были установлены правильные внутренние ссылки между региональными страницами, что улучшило индексацию и взаимосвязь страниц, помогая пользователям быстрее находить нужные разделы и товары.
Результат: Региональная оптимизация позволила увеличить трафик на 35% по сравнению с предыдущим периодом, а видимость в ТОП-10 достигла почти половины от целевых запросов.


4. Мобильная оптимизация и адаптация под мобильные устройства

В 2020 году приоритетом стала адаптация сайта для мобильных устройств, поскольку растущий трафик с мобильных устройств требовал особого внимания.
  • Мобильная адаптация: внедрение адаптивного дизайна и улучшение юзабилити на мобильных устройствах позволило увеличить удобство использования.
  • Создание новых категорий: были добавлены новые категории товаров с оптимизированными метатегами, что расширило ассортимент и охват аудитории.
Результат: Органический трафик в 2020 году увеличился на 49% по сравнению с 2019 годом. Мобильная адаптация позволила привлекать аудиторию с разных устройств, улучшив их пользовательский опыт. (Скриншот № 2)

На декабрь 2020 года трафик достиг пиковых значений — увеличился на 123%, что стало рекордным значением

Скриншот № 2
5. Развитие контентной стратегии и регулярная техническая оптимизация

  • Добавление и обновление контента: регулярное создание новых статей и обновление старых помогло увеличить долю информационного трафика.
  • Техническая поддержка: исправление дублей страниц и улучшение структуры помогли поддерживать стабильные позиции и избегать проблем с индексацией.


6. Укрепление ссылочной массы и дальнейшее продвижение в регионах

  • Региональная оптимизация: продолжена работа с поддоменами для улучшения локальной видимости в ключевых регионах.
  • Наращивание ссылочной массы: закупка качественных внешних ссылок с авторитетных сайтов повысила доверие поисковых систем и авторитет сайта.


7. Поддержка позиций и улучшение контента

  • Публикация актуальных статей: статьи на темы, актуальные для кондитерской индустрии, позволили привлечь дополнительных пользователей.
  • Техническая оптимизация: улучшение скорости загрузки страниц повысило удобство использования сайта и положительно сказалось на показателях SEO.
Результат: Увеличение мобильного трафика и улучшение конверсий, а также укрепление позиций по информационным запросам.


8. Поддержка стабильного трафика и удержание позиций

  • Поддержка контентной стратегии: регулярное добавление информационного контента позволило стабилизировать интерес к сайту и поддерживать уровень трафика.
  • Технические доработки: регулярная проверка метатегов, внутренняя перелинковка и оптимизация скорости загрузки поддерживали стабильный рост органического трафика.

Результат

Видимость в ТОП-10: за период с 2017 по 2024 год охват запросов в ТОП-10 увеличился с 15% до 75%.

Рост органического трафика: органический трафик за семь лет увеличился более чем на 800%, а пик пришелся на март 2021 года — он увеличился на 1300% относительно начала продвижения. (Скриншоты № 3−5)
Увеличение регионального трафика: продвижение товаров для кондитерской через поддомены обеспечило стабильный приток аудитории из Москвы, Санкт-Петербурга и других целевых городов.

Рост конверсий: мобильная оптимизация и улучшение контента привели к увеличению конверсий более чем на 80%.

Вывод

Комплексная SEO-стратегия продвижения товаров для кондитеров помогла достичь стабильного роста позиций, органического трафика и удержания пользователей. Техническая оптимизация, контентная стратегия, региональное продвижение и качественный ссылочный профиль позволили занять устойчивые позиции в ТОП-10 и поддерживать стабильный рост на протяжении всего периода продвижения.

Оставьте заявку, чтобы обсудить сотрудничество

г. Киров, ул. Профсоюзная, 1, 3 этаж, офис 301/1

(Бизнес-центр Кристалл)

Другие кейсы