SEO-переезд сайта без потерь: сохранили 82% трафика из поиска и 95% позиций в Google

Цель проекта: Компания решила сменить CMS с целью автоматизации бизнес-процессов. Основная цель — интеграция CRM для управления складами, формирования отчётов и улучшения аналитики. Однако такой переход всегда несёт риск потери трафика, поэтому ключевой задачей SEO-команды стало минимизировать просадку в поисковых системах.

Задачи:

1. Сохранить поисковый трафик при смене CMS и домена.
2. Гарантировать корректную индексацию нового сайта.
3. Обеспечить плавный переход с минимальными техническими ошибками.

Любое изменение структуры сайта неизбежно приводит к кратковременной потере позиций. Наша задача — сделать так, чтобы этот спад был минимальным и краткосрочным.

Чтобы минимизировать просадку трафика, мы разработали пошаговый план и контролировали каждый этап переезда сайта.

1. Фиксация стартовых данных: точка отсчёта
Прежде чем начинать перенос, мы зафиксировали все исходные показатели сайта. Это позволило нам:

• Оценить влияние переезда на трафик и позиции.
• В случае чего быстро выявлять и исправлять ошибки.
• Отслеживать, какие страницы после переезда, если что, теряют посещаемость.

Исходные показатели сайта до переезда:

• Общий трафик: 6794 визита в месяц.
• Поисковые системы: Яндекс — 3309 визитов, Google — 3461 визитов.
• Переходы по рекламе: 742 визита.
• Прямые заходы: 12 748 визитов (большая доля бот-трафика).
• Переходы по ссылкам: 271 визит.

Эти данные стали контрольной точкой, с которой мы сравнивали результаты после переезда.

2. Проверка нового домена
Перед переносом мы проверили новый домен.

• Возраст 6 лет — хорошо, поисковики доверяют старым доменам.
• Чистая история — никаких казино, спама и запрещённого контента.

Если бы на этом домене раньше размещались сайты с «тёмным прошлым», поисковики могли бы просто не ранжировать сайт нормально.

3. Разработка чек-листа для разработчиков: чтобы всё работало
Мы составили файл с SEO-требованиями к CMS и админ-панели. В нём были прописаны:

• Требования к реализации технических файлов (robots.txt, sitemap. xml)
• Коды ответа сервера
• Корректная настройка редиректов
• Работа с URL, пагинацией страниц
• Формирование метатегов
• Настройка микроразметки

Этот список помог нам избежать типичных ошибок, которые часто возникают при переносе сайтов.

4. Фиксация структуры сайта и сохранение метатегов
Мы зафиксировали текущую структуру сайта, сохранили все метатеги и передали их разработчикам. Это позволило перенести данные без потерь и сохранить страницы, которые уже приносили трафик.

5. Аудит тестовой версии сайта
Перед запуском нового сайта разработчики сделали тестовую версию. Мы провели SEO-аудит (скриншоты 4 и 5), где проверили:

• Корректность верстки и соответствие дизайну.
• Настройки индексации.
• Работу ссылок, микроразметки и метатегов.

Выявленные ошибки передали команде разработчиков.

6. Составление Т З для программистов на SEO-переезд и технический аудит после переезда сайта
Составили техническое задание на переезд сайта со старого домена на новый, проконтролировали перенос, а после переезда и запуска нового сайта мы провели финальный SEO-аудит, где выявили ошибки:

• Разработчики настроили 307 и 308 редиректы вместо 301, что временно снизило видимость страниц.
• Яндекс.Метрика была подключена только через 12 дней, из-за чего мы не сразу увидели реальную картину по трафику.
• На многих страницах не отображались метатеги, что могло повлиять на индексацию.

Все ошибки были исправлены в кратчайшие сроки, чтобы не допустить долгосрочной просадки.

Минимальная просадка трафика
Несмотря на смену CMS и домена, среднесуточный трафик не упал критично.
За два месяца до переезда среднее количество визитов в день было 160. После переезда в августе посещаемость сохранилась на этом уровне.

Позиции в ТОП-10 Google: до переезда: 31% ключевых запросов в ТОП-10. После переезда: 26% (просадка на 5 п.п., что ожидаемо для смены домена).

Посещаемость главной страницы из поиска: до переезда: 1160 визитов в неделю. После переезда: 980 визитов (просадка 18%, что также в пределах нормы).

Что помогло минимизировать просадку?
1.Фиксация исходных данных.
Благодаря сохранённым метрикам и структуре сайта мы могли быстро выявлять проблемные зоны и оперативно их исправлять.
2.Контроль технических параметров. Совместная работа с командой разработчиков помогла максимально подготовить сайт к переезду. Какие именно параметры контролировались:

• реализация технических файлов (robots.txt, sitemap. xml)
• коды ответа сервера
• корректная настройка редиректов
• работа с URL, пагинацией страниц
• формирование метатегов
• настройка микроразметки

3.Плавный переход

• Мы заранее составили ТЗ для программистов и проверили тестовую версию, что позволило избежать массовых потерь страниц.
• Использование старого, но «чистого» домена снизило риски выпадения из индекса.

Рекомендации для бизнеса: как избежать ошибок при переезде сайта?

1. Не переносите сайт без SEO-специалиста. Разработчики не учитывают нюансы индексации, и даже мелкие ошибки могут обернуться катастрофой для трафика (=заявок=продаж).
2. Фиксируйте все стартовые данные. Без этого невозможно понять, что пошло не так после переезда.
3. Проверяйте историю нового домена. Если он использовался под запрещённый контент, ваш сайт может попасть под фильтры поисковых систем.
4. Контролируйте редиректы. Только 301-редирект закрепляет за новыми страницами все накопленные позиции старого сайта.
5. Запускайте тестовую версию перед переездом. Это позволяет выявить ошибки заранее, а не исправлять их на уже работающем сайте.

Переезд сайта — это не просто смена платформы, а сложный процесс, который требует чёткого SEO-плана. Ошибки в редиректах, потеря метатегов и отключение аналитики могут привести к серьёзным последствиям, а их исправление — к потерям времени и денег.
Если вы планируете редизайн, смену CMS или переезд на новый домен — не пытайтесь сделать это без SEO-сопровождения.