Контекстная реклама

Что такое контекстная реклама и как она работает?

Когда вы ищете информацию через поисковые системы Яндекс или Google, они анализируют ваши запросы и выводят на страницах браузера рекламные объявления согласно вашим интересам или нуждам. Например, если вы поинтересовались ценой электросамоката, мгновенно на экране возникнут объявления магазинов, которые их продают. Это и есть контекстная реклама, содержание которой формируется на основе поисковых запросов и интересов пользователя.

Где будут показываться рекламные объявления?

Контекстная реклама размещается в поисковой выдаче, то есть на страницах, содержащих список результатов по запросу пользователя. Есть три возможных позиции на странице выдачи:

- Спецразмещение – первые строчки над самым популярным сайтом по вашему запросу;

- Гарантированные показы – сейчас это блок внизу выдачи. ранее это был блок справа от выдачи.

- Динамичекие показы – блоки ниже гарантированных показов, которые показываются не постоянно, а периодически на 2 и далее страницах.

Позиции распределяются среди рекламодателей по правилам аукциона. Чем выше ставка клика, тем выгоднее позиция у объявления.

Так же рекламный объявления могут показываться на сайтах рекламодателях, которые заключили договора с поисковыми системами, в так называемых «рекламных сетях» (РСЯ у Яндекса и КМС у Google).

Можно ли пользоваться контекстной рекламой, если нет сайта?

Это возможно. В Яндексе пользователи будут переходить на электронную визитку, а в Google – на аккаунт рекламодателя.
Вопрос в том, эффективно ли посылать потенциальных клиентов на аккаунт или визитку вместо полноценного сайта. Это актуально для простых товаров и услуг (фото на документ или ремонт обуви), которые не нуждаются в подробном описании. Для более сложных коммерческих предложений гораздо рациональнее создать фирменный ресурс с полезным контентом и продуманной презентацией продукта.

Реклама заказана, когда будет результат?

Точных сроков назвать нельзя. Первые заявки могут прийти практически сразу, но о стабильных результатах можно говорить через пару недель. Бывает и так, что положительная динамика начинается через месяц. На сроки влияет множество факторов, начиная от специфики бизнеса и заканчивая оформлением сайта.

Какой планируется результат по количеству обращений/продаж?

Итоговый показатель зависит от множества факторов, начиная от выделенного бюджета и заканчивая уровнем конкуренции. Чаще всего удается увеличить количество заявок на 15-20%, а посещаемость – на 25-30% за месяц работы над контекстной рекламой вашего продукта.

Что делать, если бюджет ограничен?

Чтобы контекстная реклама была эффективной, совсем необязательно тратить на нее крупные суммы. Используется множество инструментов, чтобы ваши объявления показывались только целевым пользователям, а бюджет не тратился в пустую. Главное, что от вас требуется – обеспечить минимальную установленную сумму. Обратите внимание, что в каждом сегменте рынка своя конкуренция, а это значит, что бюджет будет разным.

Какой минимальный месячный бюджет контекстной рекламы?

Минимальный порог для настройки контекстной рекламы в Яндекс.Директе – 1 тысяча рублей в месяц, плюс 20% НДС. Google ограничений по минимальному бюджету не выставляет.

Откуда берутся слова для рекламной кампании?

Для подбора ключевых слов и фраз используется несколько проверенных инструментов, включая общепринятые сервисы (Яндекс Wordstat и Google планировщик ключевых слов).

Для чего нужно много ключевых запросов?

Количество запросов определяется в зависимости от поставленных целей. От объема семантического ядра компании зависит охват.

Что такое показатель CTR? На что влияет CTR?

Это специальная метрика, показатель кликабельности. CTR, измеряемый в процентах, равен отношению числа кликов по объявлению к числу показов.Чем выше CTR, тем больше кликов собирает объявление.

Что такое конверсия?

Конверсия в контекстной рекламе – это процентное соотношение числа посетителей сайта, которые совершили какое-либо целевое действие (купили товар, позвонили или оставили заявку) к общему числу посетителей с контекстной рекламы.

Предоставляются ли отчеты о работе за месяц?

Да. Частотность предоставления отчетов зависит от тарифа: на младших тарифах Заказчик получает подробный отчет о проделанных действиях и их результатах один раз в месяц, на старших тарифах – 2-4 раза в месяц.

Мне не верится, что от рекламы в интернете есть эффект.

Если бы у контекстной рекламы не было эффекта, в нее не вкладывали бы деньги. Согласно исследованиям IAB Russia и PwC, рынок интернет-рекламы растет в среднем на 15% в год. За три квартала 2017 году в интернет-рекламу было вложено 116 млрд рублей, а в ТВ-рекламу – 117 млрд рублей. Интернет практически догнал телевизор, и в ближайшие годы точно возьмет лидерскую позицию.

Почему я должен вам доверять?

В штате нашего агентства работают сертифицированные специалисты, и у каждого за плечами несколько лет опыта работы в отрасли. С результатами наших проектов вы можете ознакомиться с помощью кейсов.

Кто устанавливает стоимость клика? Сколько стоит 1 клик?

Определить точную стоимость клика вот так сразу нельзя. Нужно проанализировать специфику бизнеса, нюансы продукта, конкуренцию. На стоимость влияет более 20 факторов одновременно. Наиболее влияющие это: кликабельность объявления, время показа, конкуренция, семантическое ядро и даже сезонность.

Зачем нужно ведение контекстной рекламы?

Настроить контекстную рекламу один раз – недостаточно. Ситуация меняется практически каждый день. Ведение рекламы включает мониторинг цен за клик и позиций, на которых показываются объявления. Параллельно ведется поиск и пополнение списка минус-слов, добавление новых объявлений, их A/B тестирования, доработка, анализ поведения пользователя на сайте. Отслеживая показатели рекламной кампании и улучшая их, мы можем в несколько раз повысить эффективность объявлений.

Сейчас развелось очень много плохих директологов. Откуда мы знаем, что вы хорошие?

Предлагаем ознакомиться с нашими кейсами и отзывами Заказчиков, которые уже повысили продажи с помощью нашей команды.

У меня уже есть кампания в Директе. Можете её посмотреть?

Да. Мы можем проанализировать вашу текущую кампанию и дать общие рекомендации до подписания договора. После оформления сотрудничества мы можем поработать над повышением ее эффективности.

А мы нашли дешевле…

В большинстве случаев, дешевле – не значит качественнее. Сравните предложение конкурентов с нашим не по уровню цены, а по объему работ, которые в нее входят.

Осуществляете ли Вы контроль результата или KPI?

Да, мы делаем это по умолчанию. Если вам необходим более детальный мониторинг или отслеживание дополнительных показателей, мы обсуждаем это в индивидуальном порядке.

Можете ли вы настроить только РСЯ?

Да, если это обусловлено вашими маркетинговыми целями. Однако мы рекомендуем настраивать РСЯ вместе с поисковой контекстной рекламой.

Занимаетесь ли вы иностранными рекламными кампаниями (на других языках, например английском)?

Да, над такими проектами работают специалисты со знанием английского на уровне Upper Intermediate.