1. Главная
2. Услуги
3. Контекстная реклама

Новые потенциальные клиенты
уже через 5 дней

Контекстная реклама

• Что такое контекстная реклама и как она работает?

  Когда вы ищете информацию через поисковые системы Яндекс или Google, они анализируют ваши запросы и выводят на страницах браузера рекламные объявления согласно вашим интересам или нуждам. Например, если вы поинтересовались ценой электросамоката, мгновенно на экране возникнут объявления магазинов, которые их продают. Это и есть контекстная реклама, содержание которой формируется на основе поисковых запросов и интересов пользователя.

• Где будут показываться рекламные объявления?

  Контекстная реклама размещается в поисковой выдаче, то есть на страницах, содержащих список результатов по запросу пользователя. Есть три возможных позиции на странице выдачи:

  - Спецразмещение – первые строчки над самым популярным сайтом по вашему запросу;

  - Гарантированные показы – сейчас это блок внизу выдачи. ранее это был блок справа от выдачи.

  - Динамичекие показы – блоки ниже гарантированных показов, которые показываются не постоянно, а периодически на 2 и далее страницах.

  Позиции распределяются среди рекламодателей по правилам аукциона. Чем выше ставка клика, тем выгоднее позиция у объявления.

  Так же рекламный объявления могут показываться на сайтах рекламодателях, которые заключили договора с поисковыми системами, в так называемых «рекламных сетях» (РСЯ у Яндекса и КМС у Google).

• Можно ли пользоваться контекстной рекламой, если нет сайта?

  Это возможно. В Яндексе пользователи будут переходить на электронную визитку, а в Google – на аккаунт рекламодателя.
  Вопрос в том, эффективно ли посылать потенциальных клиентов на аккаунт или визитку вместо полноценного сайта. Это актуально для простых товаров и услуг (фото на документ или ремонт обуви), которые не нуждаются в подробном описании. Для более сложных коммерческих предложений гораздо рациональнее создать фирменный ресурс с полезным контентом и продуманной презентацией продукта.

• Реклама заказана, когда будет результат?

  Точных сроков назвать нельзя. Первые заявки могут прийти практически сразу, но о стабильных результатах можно говорить через пару недель. Бывает и так, что положительная динамика начинается через месяц. На сроки влияет множество факторов, начиная от специфики бизнеса и заканчивая оформлением сайта.

• Какой планируется результат по количеству обращений/продаж?

  Итоговый показатель зависит от множества факторов, начиная от выделенного бюджета и заканчивая уровнем конкуренции. Чаще всего удается увеличить количество заявок на 15-20%, а посещаемость – на 25-30% за месяц работы над контекстной рекламой вашего продукта.

• Что делать, если бюджет ограничен?

  Чтобы контекстная реклама была эффективной, совсем необязательно тратить на нее крупные суммы. Используется множество инструментов, чтобы ваши объявления показывались только целевым пользователям, а бюджет не тратился в пустую. Главное, что от вас требуется – обеспечить минимальную установленную сумму. Обратите внимание, что в каждом сегменте рынка своя конкуренция, а это значит, что бюджет будет разным.

• Какой минимальный месячный бюджет контекстной рекламы?

  Минимальный порог для настройки контекстной рекламы в Яндекс.Директе – 1 тысяча рублей в месяц, плюс 20% НДС. Google ограничений по минимальному бюджету не выставляет.

• Откуда берутся слова для рекламной кампании?

  Для подбора ключевых слов и фраз используется несколько проверенных инструментов, включая общепринятые сервисы (Яндекс Wordstat и Google планировщик ключевых слов).

• Для чего нужно много ключевых запросов?

  Количество запросов определяется в зависимости от поставленных целей. От объема семантического ядра компании зависит охват.

• Что такое показатель CTR? На что влияет CTR?

  Это специальная метрика, показатель кликабельности. CTR, измеряемый в процентах, равен отношению числа кликов по объявлению к числу показов.Чем выше CTR, тем больше кликов собирает объявление.

• Что такое конверсия?

  Конверсия в контекстной рекламе – это процентное соотношение числа посетителей сайта, которые совершили какое-либо целевое действие (купили товар, позвонили или оставили заявку) к общему числу посетителей с контекстной рекламы.

• Предоставляются ли отчеты о работе за месяц?

  Да. Частотность предоставления отчетов зависит от тарифа: на младших тарифах Заказчик получает подробный отчет о проделанных действиях и их результатах один раз в месяц, на старших тарифах – 2-4 раза в месяц.

• Мне не верится, что от рекламы в интернете есть эффект.

  Если бы у контекстной рекламы не было эффекта, в нее не вкладывали бы деньги. Согласно исследованиям IAB Russia и PwC, рынок интернет-рекламы растет в среднем на 15% в год. За три квартала 2017 году в интернет-рекламу было вложено 116 млрд рублей, а в ТВ-рекламу – 117 млрд рублей. Интернет практически догнал телевизор, и в ближайшие годы точно возьмет лидерскую позицию.

• Почему я должен вам доверять?

  В штате нашего агентства работают сертифицированные специалисты, и у каждого за плечами несколько лет опыта работы в отрасли. С результатами наших проектов вы можете ознакомиться с помощью кейсов.

• Кто устанавливает стоимость клика? Сколько стоит 1 клик?

  Определить точную стоимость клика вот так сразу нельзя. Нужно проанализировать специфику бизнеса, нюансы продукта, конкуренцию. На стоимость влияет более 20 факторов одновременно. Наиболее влияющие это: кликабельность объявления, время показа, конкуренция, семантическое ядро и даже сезонность.

• Зачем нужно ведение контекстной рекламы?

  Настроить контекстную рекламу один раз – недостаточно. Ситуация меняется практически каждый день. Ведение рекламы включает мониторинг цен за клик и позиций, на которых показываются объявления. Параллельно ведется поиск и пополнение списка минус-слов, добавление новых объявлений, их A/B тестирования, доработка, анализ поведения пользователя на сайте. Отслеживая показатели рекламной кампании и улучшая их, мы можем в несколько раз повысить эффективность объявлений.

• Сейчас развелось очень много плохих директологов. Откуда мы знаем, что вы хорошие?

  Предлагаем ознакомиться с нашими кейсами и отзывами Заказчиков, которые уже повысили продажи с помощью нашей команды.

• У меня уже есть кампания в Директе. Можете её посмотреть?

  Да. Мы можем проанализировать вашу текущую кампанию и дать общие рекомендации до подписания договора. После оформления сотрудничества мы можем поработать над повышением ее эффективности.

• А мы нашли дешевле…

  В большинстве случаев, дешевле – не значит качественнее. Сравните предложение конкурентов с нашим не по уровню цены, а по объему работ, которые в нее входят.

• Осуществляете ли Вы контроль результата или KPI?

  Да, мы делаем это по умолчанию. Если вам необходим более детальный мониторинг или отслеживание дополнительных показателей, мы обсуждаем это в индивидуальном порядке.

• Можете ли вы настроить только РСЯ?

  Да, если это обусловлено вашими маркетинговыми целями. Однако мы рекомендуем настраивать РСЯ вместе с поисковой контекстной рекламой.

• Занимаетесь ли вы иностранными рекламными кампаниями (на других языках, например английском)?

  Да, над такими проектами работают специалисты со знанием английского на уровне Upper Intermediate.