Блог
2024-11-14 12:04

Как выбрать SEO-подрядчика: на что обратить внимание, чтобы не потратить деньги впустую

  1. Введение
  2. Почему важно выбрать надежного подрядчика для SEO
  3. Как выбрать SEO-подрядчика: ключевые признаки надежности
  4. Основные ошибки при выборе SEO-подрядчика
  5. Что важно учитывать при выборе SEO-подрядчика для сайта
  6. Вопросы, которые стоит задать при выборе подрядчика по SEO
  7. Заключение

Введение

В мире современных технологий и высокой конкуренции SEO-продвижение — не роскошь, а необходимость для бизнеса, желающего привлекать клиентов через интернет. Однако не всегда легко найти подходящего подрядчика, который сможет эффективно продвигать сайт. Выбрать SEO-специалиста или агентство, которое действительно принесет результаты, — задача непростая. Ошибка при выборе может привести к потере бюджета, ухудшению позиций сайта в поисковых системах и даже к санкциям от поисковиков.

Поможем разобраться, на что обращать внимание при выборе SEO-подрядчика, какие вопросы ему задать и какие методы работы должны насторожить. Вы сможете избежать распространённых ошибок и сделать выбор в пользу действительно надёжного специалиста, способного привести ваш сайт в ТОП поисковой выдачи.

Почему важно выбрать надежного подрядчика для SEO

Выбор надежного подрядчика для SEO-продвижения сайта — ключевой момент для маркетолога или предпринимателя, который хочет не просто улучшить видимость сайта в поисковых системах, но и получить условно бесплатный трафик. Ошибка в выборе может дорого обойтись: непрофессиональное SEO грозит потерей бюджета, снижением позиций сайта, или хуже — попаданием сайта под фильтры поисковых систем, что сразу же ударит по количеству заявок с сайта = клиентов.

Качественное SEO-продвижение требует опыта и знаний. Ненадёжные исполнители часто используют рискованные методы, чтобы показать быстрые результаты. Такие методы, как «черное» SEO и неестественные ссылки, могут привести к санкциям от поисковых систем, вплоть до исключения сайта из выдачи. Поэтому для бизнеса важно с самого начала уделить внимание выбору подрядчика, который будет использовать безопасные и эффективные методы.

Надежный SEO-подрядчик поможет вашему сайту занять высокие позиции, избегая рисков. Правильно выбранный специалист не только грамотно выстроит стратегию, но и обеспечит её реализацию на протяжении всего срока сотрудничества, чтобы результаты были стабильными и долгосрочными.

Как выбрать SEO-подрядчика: ключевые признаки надежности

Чтобы выбрать SEO-подрядчика, который действительно принесет результаты, важно понимать, какие признаки отличают надежного исполнителя от временных игроков рынка. Вот основные характеристики, на которые стоит обратить внимание:

Опыт и репутация на рынке

Надежный подрядчик имеет наработанные практикой кейсы и обязательно отзывы — это залог того, что подрядчик реальный практик, а не теоретик. Обратите внимание на наличие проектов, желательно в похожей с вашей нише. Настоящие кейсы всегда подкреплены конкретными результатами: рост трафика, улучшение позиций сайта в поисковых системах, повышение конверсий. Еще лучше, когда в кейсе есть подтверждающие скриншоты с сервисов аналитики.

Также полезно искать упоминания подрядчика в интернете. Компании с хорошей репутацией редко оказываются в негативных обзорах или жалобах.

Прозрачность методов работы

Профессиональный SEO-специалист подробно расскажет о методах продвижения, которые планирует использовать. Он объяснит, почему выбрал ту или иную стратегию и какие результаты можно ожидать. Избегайте подрядчиков, которые обещают «секретные методы» или отказываются давать детальное описание своей работы.

Рекомендуем запрашивать стратегию продвижения в виде диаграммы Ганта с последовательными этапами работ.

Пример диаграммы Ганта

Надежный подрядчик использует только «белые» методы, то есть подходы, соответствующие требованиям поисковых систем. Это поможет избежать рисков и обеспечить долговременный эффект от SEO-продвижения сайта.
К белым методам относятся:
  • Оптимизация контента, улучшение структуры сайта и удобства для пользователей.
  • Работа с естественными, полезными ссылками, которые соответствуют правилам поисковых систем.
  • Создание качественного контента, отвечающего на запросы пользователей, и проработка семантики.
  • Корректировка технических параметров сайта (например, скорость загрузки, адаптивность), которые улучшают его позиции.

Серые и черные методы:
  • Серые методы включают использование нетипичных ссылок, схемы манипуляций с ключевыми словами, скрытый текст и накрутку поведенческих факторов, что работает временно, но несет риски.
  • Черные методы — это агрессивные способы, например, покупка ссылок в больших объемах, чрезмерная оптимизация, использование программ для автоматического генерации контента, которые часто приводят к санкциям поисковых систем.

Регулярная отчетность и аналитика

Настоящие профессионалы предоставляют клиентам регулярные отчеты, где детально отображены результаты работы.

В отчетах как минимум должны присутствовать следующие пункты:

1. Показатели по трафику из поисковых систем
  • Трафик из поисковых систем по дням
  • Трафик из поисковых систем Яндекс и Google по дням
  • Трафик из поисковых систем с начала продвижения по месяцам
  • Трафик из поисковых систем в сравнении с предыдущим годом по дням
  • Трафик из поисковых систем: брендовый и небрендовый
  • Поисковые запросы
  • Поисковые запросы брендовые
  • Страницы входа из поисковых систем

2. Позиции сайта в поисковых системах
3. Конверсии из поисковых систем
4. Выполненные работы
5. Планируемые работы

Отчеты помогают отслеживать прогресс и дают возможность понять, как продвигается проект. Это также позволяет контролировать, соответствует ли работа подрядчика заявленным результатам.

Прозрачность в отчетности — это показатель того, что подрядчик готов обсуждать свои действия и при необходимости корректировать стратегию.

Открытость к вопросам и обсуждению деталей

Хороший SEO-специалист всегда открыт к диалогу. Он не только отвечает на вопросы клиента, но и сам инициирует обсуждение ключевых аспектов работы, чтобы убедиться, что выбранная стратегия действительно подходит вашему бизнесу.

Что это может быть:
  1. Добрифование по целям и задачам проекта: Подрядчик уточняет, какие результаты ожидает заказчик, каковы его приоритеты и ключевые запросы. Это помогает выстроить стратегию в соответствии с реальными потребностями бизнеса.
  2. Обсуждение конкурентов: Надёжный специалист проводит анализ конкурентов и готов обсудить, какие приемы будут полезны для вашей компании.
  3. Регулярное обновление стратегии: Подрядчик предоставляет отчеты и инициирует обсуждения по корректировке стратегии в зависимости от достигнутых результатов.

Готовность подрядчика обсуждать бюджет, сроки и методы — это еще один сигнал его профессионализма. Насторожитесь, если исполнитель избегает детальных разговоров и уклоняется от ответов.
Эти признаки помогут вам выбрать действительно надёжного SEO-подрядчика и избежать ненужных рисков для вашего бизнеса.

Основные ошибки при выборе SEO-подрядчика

При выборе SEO-подрядчика компании часто совершают ошибки, которые приводят к потере денег и времени, а иногда даже ухудшают позиции сайта. Чтобы не столкнуться с этими проблемами, обратите внимание на распространенные ошибки, которые допускают при выборе:

  1. Ориентация на низкую цену вместо качества

Одной из самых частых ошибок является попытка сэкономить на SEO. Многие подрядчики предлагают услуги по заниженным ценам, обещая быстрые результаты. На практике такие «экономные» решения редко приводят к успеху. Обычно они применяют «черные» методы, которые могут привести к санкциям поисковых систем.

Важно понимать, что качественное SEO-продвижение требует времени и ресурсов. Выбирайте подрядчика не по минимальной цене, а по его репутации, методам работы и реальным результатам.

2. Ожидание мгновенных результатов

SEO — это процесс, который требует времени. Если подрядчик обещает вывести сайт на первые позиции за один-два месяца, стоит насторожиться. Быстрые результаты могут быть достигнуты только с использованием рискованных методов, которые не дают долговременного эффекта.

Надёжный подрядчик всегда объясняет, что результаты появятся постепенно, и предупреждает, что SEO-продвижение требует времени. Зачем нужно SEO, если оно приносит быстрые, но временные результаты? Лучше сразу ориентироваться на устойчивое продвижение.

3. Игнорирование отзывов и кейсов

Отзывы и кейсы — важные источники информации о надежности подрядчика. Часто компании не уделяют должного внимания изучению опыта и достижений подрядчика, полагаясь на красивые обещания. Это серьёзная ошибка, так как реальные кейсы показывают, какие результаты подрядчик способен обеспечить.

Запросите примеры кейсов в вашей сфере, поинтересуйтесь, какой результат был достигнут у других клиентов. Это поможет получить объективное представление о том, насколько подрядчик компетентен.

4. Выбор подрядчика без прозрачной стратегии

Надёжный подрядчик всегда разрабатывает индивидуальную стратегию продвижения, исходя из целей и особенностей проекта, учитывая специфику бизнеса. Если подрядчик не предлагает чёткий план действий и достижение конкретных целей, есть риск, что его работа будет непоследовательной и неэффективной.

Прозрачная стратегия также позволяет вам отслеживать ход работ и понимать, как и за что вы платите. Почему нужно выбрать SEO-подрядчика с чёткой стратегией? Потому что это помогает контролировать процесс и результаты на каждом этапе продвижения.

Что важно учитывать при выборе SEO-подрядчика для сайта

1. Четкое и детализированное КП по SEO

Надёжный SEO-подрядчик всегда предоставляет конкретный план действий. В таком предложении должны быть прописаны этапы работ, ожидаемые результаты, сроки и способы оценки успеха. Это поможет вам понять, что именно будет сделано для продвижения вашего сайта и как подрядчик будет добиваться поставленных целей.

Если предложение выглядит обтекаемо и не содержит конкретики, это повод задуматься: как выбрать SEO-подрядчика, который не скрывает свои методы? Прозрачность и подробное описание методов работы — важные признаки профессионализма.

2. Безопасные и проверенные методы продвижения

Хороший подрядчик всегда использует только «белые» методы SEO. Это значит, что его стратегии полностью соответствуют требованиям поисковых систем и не несут риска санкций. Такие методы включают качественную оптимизацию контента, работу с технической частью сайта и создание естественного ссылочного профиля.

Как проверить какие методы использует подрядчик?
  1. Запросите у подрядчика план работ с детальным описанием методов.
  2. Проанализируйте ссылочный профиль сайта.
  3. Проверьте тексты на страницах сайта на плотность ключевых слов на страницах и переспам
  4. Промониторьте динамику трафика и позиций сайта на резкие скачки прироста
  5. Оцените качество контента на уникальность и полезность

3. Планирование и обсуждение бюджета

Качественное SEO-продвижение требует инвестиций, и заранее согласованный бюджет помогает избежать сюрпризов. Надёжный подрядчик всегда готов обсудить бюджет и объяснить, за что клиент платит. Это позволяет вам видеть, какие работы и ресурсы входят в стоимость, и как будут расходоваться средства.
Как оценить, что цена обоснована? Попросите подрядчика предоставить разбивку стоимости услуг по конкретным видам работ: аудит сайта, оптимизация контента, наращивание ссылок, техническая SEO-оптимизация, отчётность и аналитику. Прозрачность в ценообразовании и обоснование каждого элемента бюджета помогут вам понять, действительно ли цена соразмерна предлагаемому объёму и качеству услуг.
Эти критерии помогут вам сделать обоснованный выбор и найти подрядчика, который обеспечит безопасное и эффективное SEO-продвижение вашего сайта.

Вопросы, которые стоит задать при выборе подрядчика по SEO

Чтобы правильно выбрать SEO-подрядчика, важно задать ему конкретные вопросы, которые помогут понять его компетентность, подход к работе и методы продвижения. Эти вопросы помогут выявить, насколько подрядчик прозрачен в своей работе и готов ли он к долгосрочному сотрудничеству. Вот ключевые вопросы, которые стоит задать:

1. Какую стратегию вы предлагаете для SEO-продвижения нашего сайта?

Профессиональный SEO-подрядчик сможет предоставить индивидуальный план продвижения, основанный на специфике вашего бизнеса и потребностях вашей аудитории. Спрашивая о стратегии, вы сможете понять, насколько подрядчик вник в вашу нишу и готов предложить решения, которые реально принесут пользу.

Непродуманная или слишком общая стратегия может свидетельствовать о том, что подрядчик использует шаблонные подходы. Почему важно выбрать SEO-подрядчика, который предлагает уникальный план? Потому что каждая ниша требует индивидуального подхода для достижения результата.

2. Как вы будете оценивать успех работы? Какие метрики вы отслеживаете?

Надежный подрядчик всегда ориентируется на чёткие показатели успеха: позиции в поиске, рост органического трафика, рост конверсий и другие метрики, связанные с бизнес-целями. Эти данные позволяют вам видеть реальные результаты работы подрядчика.

Если подрядчик акцентирует внимание только на количестве посетителей без упоминания конверсий и других важных метрик, стоит уточнить, как именно он планирует отслеживать ценность SEO-продвижения сайта для вашего бизнеса

3. Какие методы вы используете для продвижения и почему выбрали их?

Важно выяснить, какие методы подрядчик планирует использовать для SEO-продвижения. Надежный специалист подробно объяснит, какие подходы выбраны и чем они обоснованы. Это поможет вам убедиться, что работа будет вестись безопасно и без рисков для сайта.

Стоит насторожиться, если подрядчик уклоняется от ответа или упоминает «быстрые методы». Надёжное SEO — это всегда безопасное и проверенное продвижение. Зачем нужно SEO, если оно наносит вред сайту из-за рискованных методов?

4. Какой у вас опыт в нашей сфере? Можете ли вы показать похожие кейсы?

Если подрядчик уже работал с компаниями в вашей сфере, это большой плюс. Он может быть знаком с вашими основными запросами и вызовами, что повышает вероятность успеха. Запросите кейсы с результатами, чтобы увидеть, как его работа помогла другим клиентам.

Похожие кейсы показывают, что подрядчик способен понимать особенности бизнеса и выстраивать SEO-продвижение сайта с учётом специфики отрасли.

5. Как будет происходить отчётность и общение?

Специалист по SEO, нацеленный на долгосрочное сотрудничество, всегда держит клиента в курсе работы и предоставляет регулярные отчёты. Уточните, с какой частотой подрядчик будет отправлять отчёты и в каком формате. Также полезно узнать, как можно связаться с ним для обсуждения вопросов.

Прозрачная и регулярная отчётность позволяет вам контролировать продвижение и видеть результаты. Выбрать SEO-подрядчика с хорошей коммуникацией — значит обеспечить стабильное сотрудничество и возможность быстро реагировать на изменения.

6. Как составляют КП? Проводят оценку сайта или выставляют фиксированную цену без оценки?

Когда речь идет о подготовке коммерческого предложения (КП) для SEO-продвижения, подход к формированию стоимости и объема работ может отличаться у разных подрядчиков. Вот несколько ключевых моментов, на которые стоит обратить внимание:

Привлекают ли SEO-специалиста для разработки КП?

В надежных агентствах и у квалифицированных специалистов составлением КП занимается не только менеджер по продажам, но и SEO-специалист. Привлечение специалиста гарантирует, что предложение учитывает реальное состояние вашего сайта и конкретные цели вашего бизнеса. SEO-специалист анализирует сайт, формирует стратегию, определяет ключевые работы, которые требуются для достижения целей, и только после этого составляется план с бюджетом.

Почему это важно: Если в разработке КП участвует SEO-специалист, это свидетельствует о серьёзном и профессиональном подходе к работе. КП, составленное с учетом реальных данных, снижает риск переплаты и даёт более точное представление о процессе продвижения.

Проводится ли предварительная оценка сайта перед выставлением цены?

Надёжные подрядчики всегда начинают с аудита сайта, даже если он поверхностный. Это позволяет выявить ключевые проблемы (например, медленная загрузка, отсутствие оптимизации под мобильные устройства, низкая уникальность контента), оценить уровень конкуренции и текущие позиции в поисковых системах. На основе этого аудита SEO-специалист оценивает, какой объем работ потребуется.

Признак непрофессионализма — когда подрядчик сразу выставляет фиксированную цену, не ознакомившись с сайтом клиента и не проведя никакого анализа. Такой подход может свидетельствовать о шаблонном предложении, которое не учитывает индивидуальные потребности клиента и особенности его бизнеса.

Фиксированная цена без оценки: какие риски?

Подрядчик, который выставляет фиксированную цену без предварительной оценки сайта, скорее всего, не будет учитывать реальные сложности и требования проекта. Это часто приводит к недооценке объема работы, что может сказаться на качестве продвижения. В лучшем случае такой подход может ограничить продвижение до базовых действий, а в худшем — привести к потере бюджета без ощутимого результата.

6. Могут ли предоставить референс-лист с отзывами и контактами реальных заказчиков?

Наличие референс-листа — признак надежности и профессионализма подрядчика. Вот почему и как это может помочь заказчику:

Референс-лист включает перечень клиентов, с которыми подрядчик работал, а также отзывы и (в некоторых случаях) контакты этих клиентов. Возможность связаться с предыдущими клиентами позволяет узнать из первых рук о качестве услуг подрядчика, его подходе к работе, уровне коммуникации и достигнутых результатах.

Почему это важно: Реальные отзывы помогают подтвердить заявленные успехи подрядчика и увидеть, как он работает на практике, а не в теории. Это также позволяет понять, насколько клиент был доволен взаимодействием, что особенно полезно для оценки надёжности.

Пример референс-листа

Что узнать у клиентов подрядчика:

  1. Насколько результативным было SEO-продвижение? Какие изменения в показателях (трафик, конверсии) заметны?
  2. Насколько понятными и прозрачными были отчеты? Устраивала ли частота и формат отчетности?
  3. Удобно ли было сотрудничать с подрядчиком? Возникали ли проблемы, и как они решались?
  4. Оправдал ли подрядчик ожидания по срокам и достигнутым результатам?

Как запросить референс-лист и что делать, если подрядчик отказывается его предоставить?

Надежные подрядчики с положительным опытом охотно предоставляют референс-листы и поддерживают идею проверок. Если подрядчик отказывается или уклоняется от просьбы предоставить контакты реальных клиентов, это может быть тревожным сигналом. В таких случаях стоит попросить подрядчика хотя бы показать кейсы с подробной аналитикой, чтобы проверить его компетенции.

Эти вопросы помогут вам оценить квалификацию и надёжность подрядчика. Они дадут представление о его подходе к работе, методах и профессионализме. Задавая их, вы сможете сделать взвешенный выбор и найти партнёра, который действительно заинтересован в успехе вашего бизнеса.

Заключение

Правильный выбор SEO-подрядчика — это ключ к успешному продвижению вашего сайта в интернете и залог развития бизнеса. Когда на кону стоят репутация компании и бюджет, важно сотрудничать с профессионалом, который будет использовать безопасные и эффективные методы для повышения позиций вашего сайта.

В этой статье мы разобрали основные критерии, которые помогут вам выбрать SEO-подрядчика: прозрачность методов, наличие успешных кейсов, отчётность и готовность к диалогу. Избегайте распространённых ошибок, таких как ориентация на низкие цены или обещания мгновенных результатов. Помните, что качественное SEO-продвижение сайта — это процесс, требующий времени и грамотного подхода.

Не стесняйтесь задавать вопросы подрядчику, чтобы оценить его компетентность и подход к работе. Надёжный специалист подробно ответит на все ваши вопросы, представит чёткий план действий и будет регулярно информировать вас о результатах. Зачем нужно SEO-продвижение, если оно не приносит пользу? Чтобы избежать разочарований, выбирайте только тех специалистов, которые смогут гарантировать вашему сайту стабильный и долгосрочный рост.

Приняв взвешенное решение и найдя правильного партнёра, вы создадите прочную основу для того, чтобы увеличить количество продаж с сайта, привлекая новых клиентов и повышения доходов.