Кейс: Контекстная реклама vs SEO

Данный кейс покажет то, почему многие компании отказываются от контекстной рекламы в пользу поискового продвижения (SEO). С марта 2019 годы мы сотрудничаем с полиграфией “Желтый Слон” по интернет-продвижению. Хочется отметить, что ранее продвижением этого сайта никто не занимался, поэтому все инструменты интернет-маркетинга были применены впервые для него.

Цели, которые мы ставили по продвижению:

• Увеличение посещаемости сайта
• Увеличение количества заказов с сайта
• Продвижение компании в другие регионы

 

Описание проекта:

Услуга: Контекстная реклама → Поисковое продвижение сайта (SEO)
Тематика: Услуги полиграфии
Регион продвижения: Киров, Нижний Новгород
Срок работ по продвижению: Март 2019 - Апрель 2020

 

В каком состоянии пришел сайт:

На момент начала работ сайт был разработан на основе шаблона с минимальным функционалом и весьма скудным наполнениям сайта. На сайте даже не было установлено счетчиков посещаемости. Заказчик понятия не имел, кто заходит на сайт и что он дает для компании.

 

Стратегия продвижения:

Изначально была выбрана стратегия по привлечению “быстрого” трафика с помощью Контекстной рекламы. После этого была проработаны ключевые слова и запущена реклама.

На старте продвижения были даны рекомендации по изменениям структуры, доработки дизайна и наполнения сайта. Это было нужно для того, чтобы увеличить эффективность контекстной рекламы. 

К сожалению, заказчик не смог вовремя внедрять изменения и реклама показала крайнюю неэффективность. Большой процент отказов и низкая конверсия в заявку довольно быстро поставили вопрос об эффективности трат.

В процессе обсуждения с заказчиком текущей ситуации было принято решение перейти от Контекстной рекламы к SEO-продвижению сайта. 

Главным аргументом для этого было то, что в рамках поискового продвижения мы будем наполнять сайт, развивать структуру каталога и в целом делать сайт лучше. 

 

Работы по SEO-продвижению:

1. В первую очередь мы провели технический аудит сайта и составили ТЗ на доработку сайта.
2. Пока программистом вносились правки, была проработана будущая структура каталога на основе поискового спроса.
3. Структура каталога реализована на сайте в виде дополнительных посадочных страниц. Все страницы были наполнены текстовой и графической информаций, чтобы сделать их максимально информативными.
4. Проведена полная внутренняя оптимизация сайта.

 

Первые результаты не заставили себя ждать. Мы получили существенный рост трафика и позиций по продвигаемым запросам. 

Такой подход к продвижению позволил привлечь более качественную аудиторию и  увеличить конверсию с сайта.

Через некоторое время в рамках SEO мы провели работы над увеличением конверсии, что позволило получать больше заявок. 

Через 8 месяцев работы сайт высоко ранжировался в поисковых системах по большому количеству запросов.

После этого заказчик решил начать продвижение в соседние регионы, и мы расширили сферу сотрудничества. 

 

Результаты по продвижению в Кирове:

• Количество переходов из поисковых систем увеличилось в 4 раза
• Количество обращений из интернета увеличилось в 8 раз
• Количество отказов существенно снизилось

 

Результаты по продвижению в Нижнем Новгороде:

• Количество переходов из поисковых систем выросло с нуля до 45 человек в месяц

 

Отзыв заказчика:

 Отзыв представителя компании 

 

Хотите, чтобы на ваш сайт заходила целевая аудитория? Продвигайтесь!

Проведем бесплатный базовый SEO-аудит по продвижению. Высылайте ваш сайт для аудита на почту: info@key-craft.com